□段欢玲（吉首大学）

据新华社7月10日报道，国家税务总局集中曝光7起网红网店涉税违法案件，其中4名网络主播因偷逃税被依法追缴税费、加收滞纳金并处罚款，合计超过1330万元。此次案件有一个共同特点——“高流量、低申报”。这一反差再次将网络主播偷逃税问题推到公众面前。

依法追缴税款、加收滞纳金并给予行政处罚，是违法行为应承担的法律责任，也是维护税收公平的必要举措。但如果每一次都停留在“补税、处罚”的层面，类似案件仍可能反复出现。补税解决的是已经发生的问题，补上经营者意识，才能减少同类问题再次发生。

值得注意的是，此次被曝光的主播，并非刚刚进入行业的新手。他们拥有数百万粉丝，有的长期直播带货，有的经营多家网店，有的销售额过亿元。从经营规模来看，他们早已不是简单意义上的“网红”，而是拥有团队、供应链、品牌合作和持续商业收入的经营主体。

身份已经发生变化，意识却没有同步成长，这正是问题所在。

仔细分析此次案件，无论是通过私人账户隐匿收入、转换收入性质、虚假申报，还是利用“逃逸式”注销逃避纳税义务，都不是“不懂税法”，而是有意识地规避经营责任。当一个主播把流量当成商业资源，却没有把依法纳税、规范经营当作经营责任时，问题就不仅仅是一笔税款，而是经营理念出现了偏差。

近年来，网络主播涉税违法案件并非个例。从雪梨、林珊珊，到薇娅，再到此次税务部门集中曝光的新案例，监管释放出的信号始终十分明确：流量越大，越应依法经营、诚信纳税。然而，类似案件反复出现，也说明部分从业者虽然完成了流量积累，却没有完成身份转换。

经营者意识，不只是知道要依法纳税，更意味着正确认识自己的社会角色。拥有稳定商业收入，就意味着要建立规范的财务制度；拥有持续经营能力，就意味着要主动履行纳税义务；拥有越来越大的社会影响力，也意味着要承担与之相匹配的法律责任和社会责任。流量越大，责任越大，这本就是市场经营的基本逻辑。

经营者意识的建立，也不能只依靠主播个人。MCN机构、财税服务机构以及平台企业同样是直播经济的重要组成部分。平台掌握交易、佣金、打赏等经营数据，应依法履行涉税信息报送义务；机构在帮助主播扩大商业规模的同时，也应帮助其建立规范的合同、财务和税务管理体系。只有经营链条上的各方共同提升合规意识，直播行业才能真正形成健康有序的发展生态。

当然，规范并不是给直播经济“踩刹车”。恰恰相反，依法监管的目的，是保护诚信经营者，维护公平竞争环境，让真正依法经营的主播不必因为守法而承担额外成本。规范从来不是发展的对立面，而是行业走向成熟的重要标志。

今天，越来越多主播已经从内容创作者成长为经营主体；那么，与商业规模同步成长的，也应当是经营者意识。补税能够纠正一次违法，经营者意识才能减少下一次违法。对于直播行业而言，不能只补税款，更要补上经营者意识。

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