□周金（黑龙江大学）

近日，据极目新闻报道，名创优品多款湿厕纸包装标注“姨妈期沁心舒爽”，将女性生理期写作“姨妈期”，引发网友热议。

不少网友直言：“请把姨妈还给姨妈”，还有网友坦言：“用对词是基本的科普责任”“小事见尊重，用词需谨慎。”

乍一看这则新闻，可能会有人感到疑惑：这只是一种“月经期”的语言表述而已，何必上纲上线？为此，我们得先明白一个前提，“姨妈”这一词汇为何会成为月经的通俗代称？

“姨妈”成为月经的民间代称，流传至今有很多种说法。其中最主要的是方言谐音、中外语言交融等说法。古代人们将经血视作难以直言的话题，诞生了“月事”“经水”“月信”等雅称，而“姨妈”这类拟人化代称，凭借谐音和委婉的特点，在民间口口相传，逐渐成为大众日常闲聊里的常用说法。同时，在传统观念影响下，女性谈及经期多有羞涩，借助亲属称谓打掩护，既化解尴尬，又形成了独特的民间语言习惯。

不可否认，“姨妈”“大姨妈”这类词汇作为“月经期”的生活化表述，在亲友私下交流中无伤大雅。熟人之间用这类代称，是长久以来形成的语言默契，同时这也消解了谈论生理问题的拘谨。

可这种带有浓厚避讳色彩的口语，怎能随意出现在商品包装、公共宣传等正式场景？带着避讳色彩的俗称，难道不该和正式公共场景划清界限吗？刻意回避本义的戏称，放在公开载体上真的合适吗？

商品包装是面向全年龄段、全群体的公共视觉载体，承担着基础科普与正向引导的作用。“生理期”“月经期”是科学、规范、中性的专业表述，客观描述生理现象，这种表达既没有褒贬之分，也是校园、医疗、公共宣传中统一使用的标准词汇。反观“姨妈期”这种表述，不仅是口语化戏称，同时还自带回避、羞涩的色彩。

当这类称呼被商业品牌使用时，这在无形中延续了“月经难以启齿”的陈旧观念，弱化了生理知识的科学性。尤其对于青少年群体而言，日常接触的日用品使用这种戏谑化代称的表述，容易加深对女性正常生理现象的偏见，不利于树立健康、坦然的生理认知。

同时，名创优品主打日用洗护产品，目标客群以女性为主，门店与总部女性员工占比极高，品牌本应更懂女性需求、尊重女性生理健康认知，却将民间为了避讳的口语表达方式直接印制在产品外包装上，把非正式代称当作标准用词，这样的做法，真的对吗？

当下，越来越多人呼吁打破“月经羞耻”。打破羞耻感的第一步，就是敢于用规范、坦然的词汇直面正常生理现象。月经是女性与生俱来的正常生理周期，和感冒、疲惫一样，是无需遮掩、不必调侃的身体状态。商业品牌深耕女性市场，更应扛起正向引导的责任，而非一味迎合网络俚语、迁就旧有避讳心态。

语言是观念的缩影，用词的选择藏着社会态度。“姨妈”可以留在亲友闲聊的日常里，但公共场景、商品宣传，理应回归规范与科学。不必用戏谑代称回避正常生理现象，也不必用陈旧避讳束缚认知。

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