观众在上海自然博物馆“生命长河”展区搭起帐篷准备夜宿。新华社记者陈爱平 摄

□刘春萌

随着暑期大幕拉开，国内文旅消费迎来新一轮释放窗口，各大在线旅游平台发布的暑期出游预判数据，直观展现出市场火热复苏的喜人态势。截至6月中旬，今夏暑期旅游产品预订人次较去年同期增长20%，其中境内游表现尤为亮眼，预订人次同比增幅突破30%。延续全年文旅消费的升温态势，暑期旅游市场再度蓄势冲高，这不仅是季节红利催生的消费热潮，更是中国消费市场持续复苏、内需潜力稳步释放的生动缩影，彰显出我国服务消费升级的强劲韧性与澎湃活力。

纵观今年文旅市场走势，暑期热度并非偶然爆发，而是持续性复苏、结构性优化、深层次迭代的必然结果。年初以来，国内文旅消费始终保持稳中有升的向好态势，大众出游意愿持续回暖、消费信心稳步提振，为暑期旅游热潮筑牢了基础底盘。相较于往年“暑期热、平日淡”的阶段性波动，今年的市场增长更具含金量，核心特征便是境内游的强势领跑。超30%的同比预订增幅，远超整体出游增速，清晰印证了国内文旅供给体系的成熟完善，也反映出大众旅游消费的重心深度扎根国内市场，本土文旅资源正成为居民休闲消费的核心载体。

市场热度的背后，是旅游消费从“流量增长”向“质量提升”的深刻转型，沉浸式、个性化、主题化的深度体验成为主流。当下的暑期旅游市场，早已跳出单一的观光模式，呈现出多元细分的发展格局。亲子游持续稳居市场主力，占据国内旅游订单近四成份额，成为家庭消费的重要场景；研学游、文博游、非遗体验游持续升温，让旅行兼具休闲属性与教育价值，契合家庭与年轻群体的消费需求；影视IP赋能文旅发展，小众目的地凭借影视作品出圈，潮汕等特色地域旅游预订量翻倍增长，盘活了地方文旅资源；毕业旅行、赛事主题游等新兴业态蓬勃兴起，学生群体出游预订量同比大幅攀升，为市场注入青春动能。多样化的出游选择、场景化的消费体验，既满足了大众对美好生活的多元追求，也推动文旅消费从“走马观花”向“沉浸式体验”迭代升级。

文旅市场的持续升温，更是我国经济内生动力不断增强的鲜活注脚。消费作为经济增长第一拉动力，服务消费的提质扩容是消费升级的核心趋势，而文旅消费正是服务消费的重要支柱。暑期文旅消费的逆势上扬，不仅直接带动交通、住宿、餐饮、文创等关联产业联动发展，激活地方实体经济活力，更能有效释放内需潜力、畅通国内大循环。从宏观层面来看，文旅市场的结构性向好，印证了我国消费复苏的坚实基础，体现出居民消费能力、消费意愿、消费理念的全方位升级，为经济持续高质量发展提供了源源不断的民生动能与市场动能。与此同时，交旅融合政策落地、AI文旅技术赋能、文旅产品持续创新，多重利好叠加，进一步夯实了文旅产业的发展根基，让暑期热潮不止于“一时之热”，更具备“长期向好”的发展底气。

热潮之下亦需冷静审视，流量红利更需转化为发展增量。面对暑期文旅消费高峰，各地文旅部门、市场主体既要抢抓机遇、顺势而为，更要守住品质底线、深耕服务升级。一方面，需精准对接暑期出游特点，针对亲子、学生等主力客群，优化景区服务、交通接驳、安全保障、消费维权等配套体系，完善应急保障机制，杜绝天价消费、服务缺位等问题，守护游客出行体验；另一方面，要跳出“靠旺季冲流量”的传统思维，依托暑期消费热潮，深挖地域文化特色，持续打磨研学、非遗、乡村文旅、沉浸式演艺等优质产品，打造差异化文旅IP，破解同质化发展困境，将短期客流优势转化为长期品牌优势与产业优势。

盛夏逐光而行，文旅乘风而上。暑期文旅市场的澎湃热浪，是民生幸福的生动写照，更是中国经济活力奔涌的鲜明信号。从持续复苏到提质升级，从流量暴涨到结构优化，国内文旅市场正走出一条高质量发展的进阶之路。立足消费升级大势，深耕文旅服务品质、创新产品供给、激活产业动能，方能让暑期热度持续升温、文旅红利充分释放，让文旅产业始终成为拉动内需、赋能经济、惠及民生的重要力量，为经济社会高质量发展注入持续动能。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）