吴巧凌女士2022年7月6日在湘西州首届旅游发展大会上的演讲

2022年7月6日，中组部第22届博士服务团成员（中国旅游集团 中旅旅行）、 凤凰县挂职副县长 、香港理工大学酒店及旅游管理博士 、国家特级导游 吴巧凌在湘西州首届旅游发展大会上作主旨演讲。（图源|团结报·红湘西客户端）

我是一名文化旅游的研究者与实践者。在凤凰工作刚踏进第5个月。

湘西的自然风光壮美秀丽；悠久的历史，多彩的民族风情，丰富的非物质文化遗产、深厚的人文底蕴，旅游资源可谓得天独厚。

诗和远方从2018年在一起之后对文旅融合提出了“以文促旅，以旅彰文”文化与旅游“宜融则融，能融尽融”的要求。

近几年来，除了博物馆已悄然成为时尚旅游热点之外，本属于文化单位的图书馆，书店，剧院在一些旅游目的地城市也成了新亮点，为当地吸引着一来再来的回头客。

可见文旅融合为旅游带来丰富的文化资源，促进深度体验类旅游产品不断涌现，为旅游高质量发展提供了更多的滋养。

深度文化旅游产品吸引到的大部分是教育程度较高，消费能力较强的旅游者，可以提升目的地的人均消费，并促进他们的复购率，达成多次消费。这类产品不仅升级了目的地旅游的形象与格调，也是旅游者个人品味的体现。人文底蕴深厚的城市往往有着强烈的个性，发掘它的独特个性可以通过旅游产品让城市特性在与其他目的地城市竞争中脱颖而出。

主题旅游不是什么新鲜的事物，随着旅游者收入、教育程度的提升，这类需求很多旅游者已经通过自媒体来寻觅，来分享。目的地旅游的管理者与经营者需要留心从不同的平台去了解探索他们的实际需求。

湘西旅游经过多年发展，有扎实的根基，自由行旅客，自驾游，传统跟团旅游，团建活动已构建了稳固的游客基础。

文旅融合催生了大量新业态，涵盖内容十分广泛。其中文化旅游产品的类型非常多，今天我就从一个小小的侧面，从湘西丰富多元文化旅游资源中一个小众视角切入，谈一谈文学主题旅游线路是否可以形成湘西旅游的一个靓丽的品牌。

湘西的文学传统由来已久：丰富的民歌、口头文学和民间文学到近现代涌现的大量作家，为中国文学做出过杰出贡献。他们的人与作品都具有极其鲜明的性格特征，笔下的文字为湘西的山山水水增色。文学作品是湘西旅游宣传得天独厚的宝藏。把旅游者对文学景点的向往通过专业整合锻造出有代表性的旅游产品，可以形成经久不衰的品牌效应。

今年是沈从文先生的120岁诞辰，沈从文先生是凤凰人，在国内外文坛上的影响力持续至今，热度不减。他笔下的风光景物与对故乡的深情让湘西成为流淌在书中，文字里的一幅立体画卷，民国时期，已有北京上海的旅游者被沈从文笔下的湘西吸引前来寻访变成。

在凤凰，有沈从文故居，有他的墓地，有见曾经见过他的老人，有热爱他作品的众多有心人们；在花垣，一脚踏三省的边城，至今保留着小说里的拉拉渡等等。

这只是沈从文湘西的一小部分，如果展开沈从文足迹湘西主题旅游，设计出专业优质的文学旅游产品，能把几个县的相关资源协同起来，形成湘西独有的、不可取代的文化旅游代表作。

文学旅游可以助力湘西拓展海外的市场。我来自于香港，相信另一个文学主题线路可以为湘西吸引香港游客：金庸先生小说里面最好的女人是湖南人，最好的男人也是湖南人，因为他曾经在湘西生活过两年，武侠世界里所描述的湖南山水早早就有热心读者在不同社交网站分享。但这些线路缺乏专业的规划与引导，需要重新整合并进行有针对性的营销。未来可以从湘西起步，串联起神州大地的相关景点，让旅游者从金先生作品的视角重新阅读高山峡谷，大漠雪山、小桥流水、仙山琼阁，去读懂那山水间的侠与义。

我与工作团队创作过全港独家文学主题旅游：张看香港。带领文学爱好者穿行于散落在著名女作家张爱玲小说散文中的香港场景，实地回味这位文学天才为香港留下的文字。斗转星移，沧海桑田，要在水泥森林中还原30年代的场景，为游客呈现文字中的意境难度相当大。但我们克服重重困难，挖掘了很多细节，为了提升游客的体验，与米其林一星餐厅主厨合作，创造性地推出了张看文学主题宴。给旅游者带来独特的精神享受。

我创作文学主题旅游的经验是需要有一直价值观端正，既拥有理解文化资源的能力，又具有旅游人专业态度与较高文化水平的工作团队，他们愿意，也有能力为品牌旅游线路不断努力，打磨。

这类产品更多的可以称之为旅游作品。它们能与其他深度线路一样，为目的地贡献经济价值与社会效益。

习近平总书记说过：让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

在文化旅游实践过程中，我们已经在文物、考古旅游方面取得了成绩，希望文学旅游的开拓，不仅能让古籍里的诗词歌赋活起来，并且让近现代文学里的文字通过湘西旅游火爆起来，用湘西旅游特有的方式书写这片土地的传奇。