今年9月，首届湖南旅游发展大会将在张家界举行。消息一经发出，饱受疫情困扰的湖南文旅备受媒体、网友关注。因受疫情阻隔的各路“玩者”纷纷摩拳擦掌，表示将重回湖湘，打卡湖南，玩转各个景点。一个多月来，省内外主流媒体及全网开启推介模式，全网有关“首届湖南旅游发展大会”信息达66800多条，其中微博55595条，新闻报道4169条。湖南旅游发展大会“出圈”传播，湖南旅游知名度和美誉度也不断被刷新，“湖湘文旅”成为现象级文旅IP。

▲“五一”假期，张家界各大景区持续回暖。图为游客在武陵源核心景区游玩。吴勇兵/摄

全网推介

湖南文旅成为流量IP

3月19日，首届湖南旅游发展大会新闻发布会高规格召开，人民日报、新华社、中国日报、中国旅游报等中央主流媒体参加，国务院新闻办网站全文报道发布会详情，红网时刻等省内主流媒体推出图文直播报道，全网高度关注聚焦湖南文旅。发布会当天，人民网、新华网、央广网、中国日报、中国旅游新闻网、湖南日报、湖南卫视、红网等主流媒体以及大公网、香港经济导报等媒体第一时间刊发《“世界自然遗产地”张家界承办首届湖南省旅发大会》《张家界的承诺：30项活动+2亿资金+无可比拟的决心》《突围疫情防控常态化，湖南首届旅发大会蓄势待发》《把旅发大会打造成建设现代化新湖南的强大引擎》等多篇报道，仅一天时间，相关报道上千条，学习强国、今日头条、文旅头条等客户端竞相转载。

在首届湖南旅游发展大会火热筹备之际，红网时刻新闻、华声在线、星辰在线等省内主流媒体不断创新宣传，专题报道、系列报道等将湖南旅游发展大会推向纵深，红网推出《我是家乡旅游推荐官》《这么近·那么美》《一市一山河》等系列报道、华声在线推出《湖南文旅发展“十策”》《跟着手绘明信片游湖南》等系列报道，全方位、全景式、多角度的呈现潇湘大美风光，系列报道还突破常规新闻报道模式，以旅游攻略、解锁新玩法、云游山水等新方式吸引大批网友转发和点赞。

红网时刻、新湖南等新媒体还推出海报、创意视频等融媒体作品，如红网《创意视频 | 绝美！用电影大片的方式打开湖南》《海报丨@湖南14市州 首届全省旅游发展大会等你来申办》、新湖南《海报丨这里是湖南省首届全域旅游发展大会承办地——张家界》等，将湖南的名胜古迹、自然美景、民俗文化等搬上屏幕，在朋友圈刷屏。首届湖南旅游发展大会、张家界、郴州等话题更是自带流量，多家省外媒体、客户端聚焦报道和转载，助推系列报道、海报、短视频等二次传播。

全民互动

湖南旅游发展大会未办先火

▲长沙世界之窗夜游盛景再现。

除了主流媒体推介湖南文旅外，首届湖南旅游发展大会另一亮点是话题吸引了全民参与推介身边的美食美景。在微博平台，#湖南旅游发展大会#、#首届湖南旅游发展大会#、#湖南首届全省旅游发展大会#等话题吸引众多网友参与。其中，由红网官方微博发起的#湖南旅游发展大会#话题最为火热。该微博话题下，湖南美食美景，湖南文旅动态等资讯持续更新，话题阅读量不断增长，吸引了各大媒体、网友、博主热情创作，分享推介和家乡美食美景有关的图文、视频、vlog……在“五一”期间，话题更是掀起了一阵小高潮。截至5月12日，话题阅读量达1.5亿，共有超过54万人次参与讨论。

在红网论坛，《聚焦首届湖南旅游发展大会，看看你我心中的“大美湖南”》的互动征集帖文发出后，也引发了大批网友关注与踊跃参与。以网友视角、原生记录为主的帖文琳琅满目，一幅展现湖南独特的山水田园、人间烟火、美丽乡村建设的画卷，呈现在网上。

在抖音平台，#首届湖南省旅游发展大会#、#湖南旅游发展大会#、#绘潇湘遇见张家界#、#湖南美好推荐官#等话题更是霸屏，其中，#绘潇湘遇见张家界#播放量7666.3万次，#首届湖南省旅游发展大会#播放量4585.7万次。话题还吸引大批网红主播参与，纷纷抓住湖南旅游发展大会这一波流量IP，自觉当起了湖湘文旅推荐官。

首届湖南旅游发展大会在全民推介下可谓未办先火，各地线下举行一场场助力首届湖南旅游发展大会的文旅活动，疫情期间吸引大批游客开启湖南省内游。据湖南省文化和旅游厅数据，“五一”小长假期间，全省共纳入假日统计监测单位971家，累计接待游客539.58万人次，实现营业收入63799.64万元。可以说，这是在疫情冲击下，湖南旅游发展大会的IP宣传为全省旅游业带来切切实实的效果。

▲五一假期，前来参观毛泽东同志故居的游客络绎不绝。

舆论点赞

湖南文旅在后疫情时代脱颖而出

首届湖南旅游发展大会这一创举，还收获网上广泛好评，主流媒体红网、华声在线、湖南文明网、潇湘晨报等刊发《创新融合，湖南旅游开新局走新路》《画图曾识零陵郡，生态文旅美如诗》《让“文旅”出圈 精准写好乡村振兴的答卷》等数十篇评论文章，纷纷对其点赞，并热切期待首届湖南旅游发展大会的到来。

《重拾“烟火气”，拥抱旅游新市场》《画图曾识零陵郡，生态文旅美如诗》等文章表示，即将到来的首届湖南旅游发展大会，将潇湘大好风光呈现在世人面前，也收获了前所未有的期待。“五一”假日经济回暖，不但是一个亮点，而且是一个新起点，一组数据更是见证了湖南旅游发展大会的力量。网友“倾力倾城”称赞，湖南旅游发展大会让大家在疫情期间看到了新希望。

▲张家界大峡谷景区逐渐恢复往日生气。

《全域旅游为乡村振兴“提档加速”》《创新融合，湖南旅游开新局走新路》等文章更是盛赞，湖南旅游发展大会助力湖南文旅产业高质量发展，擦亮了“湖南文旅名片”，注入了源源不断的活力，绽放出湖南文旅资源的万千景象，更是推动湖南从“旅游大省”向“旅游强省”迈进。更多网友表示，湖南旅游发展大会为当地旅游业提供了新的动力，突破了疫情困境，在五一期间让旅游业活了起来，惠民为民。相信未来，在湖南旅游发展大会的号召下，还有源源不断的力量助力湖南文旅发展。

▲在雪峰山旅游区，美食与美景兼得。

9月，让我们一起相约张家界，倾注全力，让湖南文旅唱响全国，走向世界！