安化有关短视频的抖音话题播放量达十亿次。

红网时刻记者 王乐丰 刘慧婷 益阳报道

2016年9月，一款由字节跳动孵化的名为“抖音”的短视频社交软件上线。也是在那一年，益阳安化农产品实现了1.2亿元的网络零售额。

2021年，安化县农产品网络零售额达到了创纪录的4.6亿元。而此时，抖音也成为了电商直播平台中的翘楚。

近日，与安化有关短视频的抖音话题播放量更是达到了惊人的10亿次。这中间发生了什么？地处资江之畔的安化，与被称为“网红”聚集地的短视频平台产生了怎样的互动？一个以农业立县的地方，又是如何走上数字经济发展快车道的呢？

撬动数字经济纾困局

安化地处资水中游，全县总面积4950平方公里，为湖南省第三大县，也是山区林业大县、库区移民大县、革命老区县，总人口103万。

安化自然资源丰富，盛产茶叶、竹木、水果、药材、名优鱼等优质农林产品，被誉为“中国黑茶之乡”“中国竹子之乡”，尤其是安化黑茶历史悠久、古朴神韵，安化黑茶“千两茶”被誉为“世界茶王”，其制作技艺被列入国家非物质文化遗产保护名录。

安化地处资水中游，有不少优质农林产品。

近年来，安化县委、县政府立足资源禀赋和发展基础，做响做亮茶品牌，做大做强旅游业，推动经济绿色和谐发展。尤其是茶产业，更可谓是安化县的支柱产业，也是产业扶贫的重要抓手，全县103万人口中有36万从事与茶有关的行业。

安化的茶产业很早就实现了“触网”发展。

安化黑茶离岸孵化中心办公区域。

2017年8月，安化成功申报了全国电子商务进农村综合示范县项目。2018年9月，该县在长沙设立的安化黑茶离岸孵化中心正式启动，成为全国最早的县域经济异地孵化器之一。孵化中心实行“政府部门监管+企业联盟共同议事+专业公司运营”模式，免费提供线上销售渠道建立、线下渠道及销售拓展、电商专业技能培训、申请政府政策与资金支持等十项电商公共服务。中心启动的第二年即2019年，安化黑茶的线上销售额就较上年增长了1亿元，可谓效果显著。农业农村部也因此授予安化“全国县域数字农业农村发展水平先进县”称号，孵化中心则被评为“创新项目”。

2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，安化各大产业均面临着销售困局，尤其是农特产品，更是一度遭遇“寒潮”。为解决这一难题，该县继续在数字经济上发力，积极培育乡土网红，打造起了直播电商新业态。

为此，安化在安化黑茶离岸孵化中心创办了直播学院，致力于抖音直播的培训与推广，使其进一步成为乡土网红的孵化器。

2020年10月，安化更是与抖音公司合作，发起成立了全国首个以产业为布局的安化黑茶抖音电商直播基地，为商家免费提供直播场地和专业服务。目前，该基地共进驻商家2000余家，日均线上销售量逾100万元，以乌云界茶厂、思道茶业、魁泰和茶业等为代表的茶企成为引领全县网红经济的标杆。

建设“网红”人才“蓄水池”

2020年4月，习近平总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村考察时，在直播平台前表示：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”

总书记的话，无疑为直播助农注入了强大动力。

在安化大力发展数字经济的过程中，出现在直播间里的一些政府官员的身影尤为引人关注。政府官员化身“网红”为产业代言，让安化黑茶及其他特色产品的知名度得以大幅提升，销量也随之增长，大量农户由此走出贫困、奔向富裕。

但是，很显然，任何事业和产业都不能系于一人或几人身上，只有县长们做“网红”是不够的，还需要有更多人的加入才行——所以，近年来，安化积极探索培养网红人才的新模式、新方法，大力开展直播人才培训。

本土网红为安化黑茶产品开展线上直播的场景。

2021年5月，安化以培养100个运营人才、1000个主播网红为主题的“百千计划”正式启动。一方面着力于高校培养，与湖南省艺术职业学院等十余所高校签订战略合作协议；另一方面则组织县内各职能部门开展技能培训，安化“青创10万+”直播培训、安化县新媒体线上营销培训、安化黑茶与兴趣电商等专题培训先后开展，多方位蓄养网红人才。

截至目前，安化共累计培训1.1万多人，开设各类网店3145家，带动就业1万余人，培训本土网红307人，注册抖音、快手ID号514人，其中月销过万的账号25个，过10万的8个。

通过培养乡土网红开展电商直播销售，安化黑茶、旅游等产业持续保持强劲发展劲头，安化腊制品、安化大米、安化黄精、安化红皮小籽花生等农特产品成为畅销品牌，单品年销售均达5000万元以上，全县农产品网络零售额从2016年的1.2亿元增长到2021年的4.6亿元。

安化县新媒体联盟成立大会现场。

严格监管念好诚信“紧箍咒”

“网红经济”发展迅猛，资本蜂拥进驻，行业内很快就出现了泥沙俱下的现象。

古人说：“无信不立，无诚不久。”

为了让“直播电商+茶产业”的新模式在带动安化黑茶实现弯道超车之后，获得更加长久的发展，安化加大了网络诚信体系建设方面发力的力度，及时采取一系列措施提升从业人员的职业素养，规范行业管理。

比如，由县人社、商务等职能部门定期组织开展直播电商职业道德与素养培训课程，提升从业人员的个体素质；实施职业准入，全县所有网红均实行备案制，由网信部门牵头，加强日常监督与监管；强化行业自律，2020年，安化成立了益阳首家县级新媒体联盟组织，定期组织各新媒体从业人员开展工作交流，倡导行业自律；开展诚信网络体系建设，以安化抖音直播基地作为示范点的建设主体，以县域内相关茶业企业为支撑点，打造安化黑茶诚信网络销售体系。

网络主播参与网络诚信体系建设“春韵茶香，以诚相荐”直播带货主题实践赛事活动。

今年3月，安化县举办了一场网络诚信体系建设“春韵茶香，以诚相荐”直播带货主题实践赛事活动，努力打造具有安化特色的网络诚信体系建设示范点，构建安化黑茶产业诚信网络销售体系，共建诚信社会。仅半个月的时间，当地就实现直播带货2388万元，并有5家商家被评为诚信示范商家。

去年9月，贵州省安顺市人大常委会主任赵贡桥曾专程赴安化考察安化黑茶数字发展模式和经验，并在全面了解安化黑茶的数字化发展模式与路径后表示，安化黑茶在茶产业数字化融合中，理念新，优势突出，走出了一条茶产业工业互联网发展的新路子，为安顺茶产业数字化提供了新的思路和启发。

自身的成绩和来自外部的肯定都说明，安化数字经济发展之路是一条适合当地产业特点的特色发展之路，也是一条有着足够后劲的特色发展之路。