——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

10月29日，证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，在反馈意见的第26问中，向慕思提出了困扰了大众许多年的问题：慕思广告海报上的这个洋老头究竟是谁？但从慕思预披露更新的招股说明书中看来， “洋老头”只是一个模特而已。（12月2日《潇湘晨报》）

深邃的眼神、严肃的表情，再辅以一个烟斗或眼镜，这样的“洋老头”形象，在中国的大街小巷里并不少见，甚至可以说是各类广告海报中的常客。我们也许并没有购买过这些产品，但我们对这些“洋老头”却一定不陌生，他们有时是来自瑞典的皇家艺术家，有时是饮誉英法的顶尖设计师，抑或又摇身一变成了名满欧美，家族技艺代代相传的知名工匠。但无论何时何地，只要他们出现在广告中，仿佛就自带一种与“西方”“皇室”等词汇的强关联性，而消费者在看到时，也会先入为主地将其与所谓的“高端品牌”形成联想。

不过，事实真的如此么？以这次的慕思家居为例，早年先是声称该“洋老头”为公司品牌创始人，待公司扯着这张虎皮做大做强，挤压走无数本土品牌后，又将这位“洋老头”包装为公司聘请的“欧洲皇室设计师”，而如今面对着证监会的追问，才不得不承认，所谓的创始人也好，皇室设计师也罢，其实只是慕思家居斥资请来的模特，而什么皇室背景、西方文化，都不过是建立在这张肖像上的无源之水，无本之木罢了。

但放眼国内各行各业，“以洋为尊”的企业，又岂只有一家“慕思”？前有元气森林在包装瓶上用日文代替中文，明明是一家中国企业，却自称“株式会社”，给自己贴上“日系”标签；后有全国各地上千个楼盘给自己取上“塞纳河”“威尼斯”等名，不中不西，既洋又俗。不知不觉间，“西方=高质量”“洋=好”的思想已渗透进了社会各界。

商家这样做，固然是出于心虚，是对自身品牌不自信的表现，想借助请洋模特，取洋名的“西风”，在这片东方的大地上给自己贴金。但作为消费者的我们则更应反思，正是长期以来的崇洋媚外思想和以洋为贵、以洋为好等不正确的心态占据了我们的消费观，才滋生了这些 “洋老头”“假洋品牌”盛行的土壤。

改革开放以来，随着国外资本的不断涌入，我们需要承认的是，许多生存已久的国产老品牌受限于资本不足、观念落后、生产力低下等原因，在西方资本和国际品牌的冲击下趋于消亡，就像第一次工业革命时期那些被工厂所冲击、取代掉的家庭作坊一样。但这并不代表“本土”就一定不如“舶来”，“国产”就一定劣于“洋货”，更不代表如今无论文化还是经济都已腾飞的中国，还需要仰视盘踞品牌制高点已久的“洋货”们。

事实上，中国消费者是“苦洋货久矣”，长期以来，诸多质量一般、做工下乘的产品，只要和西方沾上了边，就可坐地抬价，自诩“高端”，一茬又一茬地收割着国内消费者，近日“加拿大鹅”对国内消费者搞差别对待，一边捞金一边歧视的新闻便是佐证。

庆幸的是，时代在发展，人们的思想也在转变。随着文化自信的推进建设，我们可以看到汉服在年轻人中日益流行，也可以看到国潮逐渐取代曾经的“韩潮”“日系”，而受到消费者的追捧。在这样的时代背景下，那些依然把“洋老头”视为“品牌核心”，将“西方品牌”当作“致富真经”的企业，不仅无法再为自己贴金，反而暴露了其对自身品牌价值和文化建设的极度心虚和极度不自信。

当耐克、阿迪等企业一边对我国充满傲慢与偏见，一边又借助品牌价值而大肆收割时，无数陪伴了一代代中国人成长的老品牌们正在角落里艰难求生。从雅霜、回力，到华为、小米，我们从不缺乏优秀的国产品牌，相比之下，我们缺乏的是懂得珍惜国货的思想与懂得发展国货的企业。

因此，树立文化自信，不能是一纸空谈。消费者需要在日常生活中相信国产，在实际行动里支持国产，在购买时多考虑实惠与否，而非品牌“洋气”与否。而对于企业而言，与其不断将钱送给“洋老头”，再反过头来割国内韭菜，不如根植祖国大地，从源远流长的中华文化中挖掘可供借鉴的优秀精神内涵，并以此打造独立自主的企业文化，建设有中国特色的品牌价值，这样才能真正打动消费者，也更能让企业在世界品牌之林中占据一席之地，而非甘做“洋品牌”的新时代“买办”。

文/丁天宇（苏州大学）