文/YY

自从2021年7月14日更新过《柴米油盐酱醋茶》专题的最后一期后，李子柒便陷入了漫长的停更。这被外界描述为“一场与资本的战争”。

10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，被告为其大股东杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化监事刘同明。

这场战争正式在公众面前打响。

李子柒起诉微念，或与品牌收入归属有关

停更后，李子柒曾在社交网络中发布诸如“报了个警”“资本真是好手段”等内容，透露出与MCN微念矛盾激化的讯号，但双方对各种传闻均未正面回应。

第一个站出来的是微念的投资方。

据《财经》报道，一位微念的投资方人士表示，李子柒确与微念有矛盾，双方的矛盾与品牌收入的归属相关。他透露，按照李子柒和微念签订的合约，双方的关系是“博主”与“MCN”，而非合伙人；李子柒品牌由微念负责，整个电商和李子柒本人没有太大的关系。但微念对外宣称李本人对电商选品有一票否决权。

但是该报道遭到李子柒方面的驳斥，10月15日，李子柒助理在微博表示：李子柒从2017年12月四川子柒文化成立以后就已经跟杭州公司无经纪合约，并未对双方矛盾与品牌收入归属相关进行回应。

蓝鲸记者就此事向双方求证，微念创始人刘同明方表示“在忙”，而截至目前李子柒方尚无回应。

李子柒与“李子柒”

在这次停更之前，李子柒与微念和刘同明之间的故事还被描述为当代“伯乐与千里马”。

在拍视频之前李子柒尝试过很多工作，做过餐厅服务员，酒吧DJ，还开过淘宝店，这在她看来都是谋生手段而不是出于兴趣。2016年，抱着粉丝多可以提高淘宝生意的心态，李子柒开始尝试拍视频。

即便是自媒体的草莽时代，但互联网赢者通吃的二八效应依然很明显，缺少专业的运营想要出头真的很难。像素不高的手机，非常基础的剪辑，早期的李子柒对大众吸引力有限，粉丝刚刚破万。但微念创始人刘同明却发现了这只潜力股，专程飞到四川和李子柒见了一面，将合作谈了下来，由李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。

在刘同明的运营下，李子柒的视频质量有了显著提升，同时获得了微博的流量扶持，在多种因素的助推下李子柒开始成为现象级网红，而这个影响范围不仅是在国内，甚至辐射到了海外。

凭借李子柒这一超级IP，微念也成为了资本的宠儿。2017年～2021年，杭州微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月，引入了新投资方字节跳动，老股东华兴新经济基金、华映资本等跟投。从此前几轮的融资来看，杭州微念的股东阵容中还有新浪微博、芒果文创等资本方的身影。据媒体报道，此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。

但另一面，李子柒与“李子柒”却从商业角度关联度有限。虽然电商品牌以李子柒命名，但“李子柒”品牌的大部分知识产权和商业内容都在微念名下。同时，据天眼查，微念股东信息显示，大股东为刘同明，持股比例为21%，其中并没有李子柒的身影。

故事的前半段，伯乐与千里马相互成就共赴巅峰，但随之双方因利益分配问题分道扬镳，这是目前网红市场上最常见的戏码。

李子柒只是成百上千个故事中，最有名的那个主角而已。

网红与MCN，永远在博弈

大多数网红和自媒体的起步都是个体的小打小闹，但想要变成一个可以谋生的“职业”，单打独斗几乎不太可能。MCN作为平台、广告主、自媒体这一整个网络内容生产链条中的中间环节，掌握着各种网红社会的“资源”，这不仅有象征着名气，还有财富。放弃纳入MCN的体系化培养，就意味着失去稳定的收入来源。

但当网红成长为头部甚至现象级，成为吸引流量制造财富的主要原因，自然拥有更大的议价空间。而对于大多MCN而言，虽然收入倚重头部网红，但却常常掌握着商标、网店，还有社交媒体账号的归属，几乎掐住了IP的财富命脉。

美食博主“翔翔大作战”与所签署的MCN机构发生纠纷，后者冻结了他的部分社交媒体账号。“翔翔大作战”弃用旧有账号，注册了新账号，将视频事业从头做起。B站UP主“林晨同学”则因为疫情视频和自己所在的MCN之间产生了巨大的分歧，被公司要求赔偿300万元，最终不得已诉诸法律。但最终由于账号归属权已归MCN公司所有，账号陷入停更，“林晨同学”黯然退出B站。

如今李子柒同样陷入了与MCN博弈的泥潭中，但与“翔翔大作战”和“林晨同学”不同，李子柒几乎是IP价值的全部，这不是一个“鸡蛋碰石头”的故事。