据9月18日《新民晚报》报道：9月15日，上海市公安局经侦总队联手徐汇警方成功捣毁1处制售假冒LV月饼的犯罪窝点，抓获犯罪嫌疑人6名，查获涉案月饼500余盒、散装月饼1万余个、假冒品牌月饼包装材料7000余件，涉案价值100余万元。奢侈品牌月饼，早已不是什么新鲜玩意，但仅一桩案件，所涉及的金额便如此庞大，足可窥见高价月饼的市场之大。

普通月饼换上奢侈包装，摇身一变，身价成百上千地翻倍增长，有的甚至卖出上千元一盒，这样的例子并不少见。豪华包装的月饼，常常被人诟病为“买椟还珠”。其实，购买者也并非不清楚，自己所买的月饼与其他月饼相差无几。既然如此，高价月饼何以吸引如此多消费者呢？

显然，送礼是人们购买高价月饼的主要动机。古语有云，“礼尚往来”。中国传统节日中的礼物馈赠是一种常见的民俗事象，月饼自然是中秋佳节必不可少的送礼选择。远在明朝，馈赠月饼便已成为中秋节时全国最为流行的节俗活动。明代进士田汝成在《西湖游览志余·熙朝乐事》中写道，“八月十五日谓之中秋，民间以月饼相遗，取团圆之义。”虽说“礼轻情意重”，但是礼物的价值，往往与送礼者的心意和受礼者的身份挂钩。随着经济的发展，百余元的月饼早已不能满足人们的送礼需求。作为食物的月饼价值有限，人们便只能从品牌、包装上下功夫，以奢侈的品牌、包装来提升礼物的价值。

在物产丰富的今天，月饼不再是纯粹的传统节日食品，而日益成为身份品位的象征、表达情感的工具。法国著名社会学家鲍德里亚认为，“当今社会从某种意义上说已成为消费社会，消费已取代生产而成为社会的中心。”在消费社会，消费者看重的是物品所标志的社会身份、文化修养和生活风格，人们的消费要求是突出商品的文化内涵，以表现自己的个性和品味。月饼更多地作为一种消费符号，被消费者进行象征消费。作为礼物的月饼，其符号价值更是超越了使用价值，比起月饼本身的味道，消费者自然更关注其包装的精美与否。

但无论如何，我们都不应忘记，“但愿人长久，千里共婵娟”是月饼最初被赋予的意义，阖家欢聚、望月怀乡是中秋节所应寄托的情感。无论是作为食品的月饼，还是豪华的包装，都无非是情感的载体，形式可变，真情莫失。

文/黄如清（长沙理工大学）