严正声明：本人已经在鸿星尔克买了一身行头，日后穿出去如果不好看，那是我长得不行，跟鸿星尔克的产品没有任何关系！

鸿星尔克主播：“大家一定要理性消费！”网友：“叫你们老板别多管闲事，我要野性消费！”

这几天，被这样的段子搞得又好哭又好笑。当年高喊着“to be NO.1”的鸿星尔克，就在快要被网友以为倒闭了的时候，因为低调捐款5000万驰援河南，突然又火了！

记者走访长沙多家鸿星尔克门店发现，每家门店几乎都出行了火爆热卖的场景，不少鸿星尔克的网店一度出现缺货。

长沙鸿星尔克线下门店异常火爆

捐款5000万物资 感动长沙市民

市民坦言“不能让这种企业倒闭”

记者在鸿星尔克荷花园店看到，从周日早上九点钟门店开始营业后，很多的消费者是进入店内进行购物，原本衣架上的衣服，现在已经全部买断货了。

在店内的消费者们不仅有老人还有小孩，更多还是年轻人居多。由于门店并不大，店内仅有的两名工作人员已经是忙得上气不接下气。

这名工作人员透露，这两天她们都不用进行推销产品，消费们一进店后都是自己选尺码自己取货然后买单。从早上开门营业开始，她就没有离开过收银柜台。

记者在现场发现，只要进店消费者们选购的商品不低于三种，甚至有消费者还觉得店内产品的卖得太便宜了。

大家说，因为得知鸿星尔克公司在自身企业困难的时候，还为河南灾区捐款5000万物资的事情，所以他们倍受感动。

星沙一门店持续营业到凌晨

销售数据同比增长50倍

顾客变门店工作人员 免费服务

在星沙通程商业广场鸿星尔克店，从周六上午8点钟开始该店一直营业到晚上12点，并且销售的数据同比增长了近50倍。

周日上午11点，当记者来到星沙通程商业广场鸿星尔克店，此时在店内选购的顾客络绎不绝，同时收银台前方也已经排起了长队。

通程商业广场星沙店店长助理万宇告诉记者，该店昨天一天销售的情况的与去年同一天的销售情况进行对比，增长竟然高达5000%多。

因为前往该店的购物的消费者猛增，商场方也为该店做出了相应的辅助工作。现场这名浑身湿透并且一直在搬货进店的男子其实是商场方的工作人员，从昨天开始他就负责该店的补货工作。

不仅商场方为该店进行一定的帮助，就连该店隔壁一家的竞争对手的收银人员也来到该店进行收银。在现场一名女子引起了大家的注意。

黄女士说，因为自己曾经是一名服装销售人员所以也有一点销售经验。之所以会为这家门店免费服务，同样也是被鸿星尔克公司的举动而打动。

支持国货

鸿星尔克浏阳实体店快被“搬空”

走进位于浏阳城区北正路的鸿星尔克实体店内，只见人头攒动，货架上的衣服和鞋子已经所剩无几，但仍有顾客在进行选购。

“今天喝了蜜雪冰城，还买了鸿星尔克。”正在等待结账的市民李先生说，自己看到捐款的新闻后非常感动，立马在网上下单了两双鞋，今天特地到实体店来消费，表达自己的支持。

在他看来，国货品牌物美价廉，不比外国品牌差，“如果我们自己都不支持国货，我们的民族企业怎么会崛起呢？”

另一顾客谢女士说，自己平常不穿运动风的衣服，但了解到鸿星尔克低调捐赠的事情后，就在鸿星尔克的直播间下单了12双运动鞋，“支持国货，作为礼物送人也是一个好的选择。”

商家呼吁消费者理性消费

通程商业广场星沙店店长助理万宇提醒消费者要理性消费，希望未来这个行业能持续健康发展。

浏阳鸿星尔克实体店店长告诉记者，网上调侃的“野性消费”在自己店内也确有出现，有时顾客想要的鞋子已经断码了，店长劝说其放弃购买，但热情的顾客还是会把不合码数的鞋子买走。

看到市民对鸿星尔克的支持，店长表示很感动，“很感谢大家对国货的支持，也希望大家能够理性消费。”

总裁回应：

没有“濒临破产” 受宠若惊

低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了78万次。

7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”

据京东报告数据，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

24日下午，飞瓜数据显示，在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量达4.2亿，成为抖音直播最高纪录，鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超过1.3亿元。

面对销量突然暴增，鸿星尔克总裁吴荣照25日下午在视频中提醒大家，请一定要理性消费，另外避免对别的同行造成困扰。对于5000万元物资捐赠，吴荣照表示，目前已经发出部分物资，将根据慈善机构的需求继续履行捐赠承诺。同时希望大家把目光放到灾情现场，更多关注一线救援人员。

国货因何频频“出圈”？

近几年，国潮很火，经过疫情和洪水双重考验的国人，国家认同感和文化自信被提升到了全新的高度，在这样的背景下，国潮经济蓬勃发展起来。“文化自信”这一时代主题，切切实实地展现在我们身边，变成了极其重要的资源，不断重塑着中国国产品牌的形象和地位。

国货消费赛道兴起的动力不仅是消费者的民族自信与文化自豪感随着我国经济实力增强的提升，还倚赖中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度，以及供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。

对于品牌来说，能否把握“出圈”契机，真正用产品实力来获得消费者喜爱，才是发展的硬道理。