轰趴·Sneaker潮荟 | 在长沙，就很潮

编者按

在星城这座“网红城市”，各大品牌用自身理念解读着湘楚名城的潮流。其实，长沙的潮流早已随城市的发展散布在每一个角落。

在长沙，就很潮

文/喻武康

提起长沙，人们脑海中总会闪过几个关键词：“美食”“综艺”“不夜城”......这里，早起嗦粉是惯例，深夜夜宵是常态，街头巷尾飘着臭豆腐和小龙虾的味儿，家家都能给你端上一碗辣椒炒肉。这里，也是风靡全国的“快乐大本营”，“歌手”们的旋律不绝于耳。这里，夜间霓虹闪烁不停，青年人们举杯畅饮，号称“越夜越长沙”。

夜间霓虹下的长沙城。图/uncle

在长沙，喝得潮

“排队时长8小时”，这是茶颜悦色武汉店开业当天的微博热搜，而之后的深圳快闪店更是夸张地排到了50000号，这个于2015年成立的饮品店成为了长沙的一张金字名片，外地游客为了一杯茶颜千里奔赴长沙的事屡见不鲜。而究其从奶茶界一路杀出的原因，便与它始终强调的中国风脱不了干系。

茶颜悦色中国风线下门店。图/茶颜悦色官方微博

首先，在产品的外包装上茶颜悦色重金购买了大量中国风插画，以国风画作为外衣，既提升了包装的吸引力，又拓展了品牌内涵的丰富性。其次，Logo设计采用了酷似林黛玉的娇弱人物头像风格，产品命名采用极具中国文化古典气质的“乌龙”、“菩提”等词贯穿产品，门店装潢采用统一的中式设计，还开发了中国风产品周边。将中国元素运用到极致，将中国风融入品牌文化中，将深厚的历史文化内涵与当代用户的审美深度融合。由此，让中式潮流也能被年轻人们所追捧。

粉丝打卡茶颜悦色。图/茶颜悦色官方微博

在长沙，穿得潮

要说长沙的特色小吃，自然绕不开臭豆腐。色墨黑，外焦里嫩，鲜而香辣，就连毛主席也称它是“闻起来臭，吃起来香”。然而，就是这样一款代表性十足的小吃，也与国潮沾上了边。2017年，安踏的代言人同时也是NBA勇士队巨星克莱·汤普森来到了长沙街头，在一众人的目光下，汤普森带着复杂的表情尝起了这道长沙特色。此举大大拉进了汤普森与球迷间的距离，接地气、中国汤的形象被广为流传，而安踏也乘势推出了臭豆腐主题的汤普森4代篮球。

KT4臭豆腐配色。图/安踏官方微博

整个鞋身以与臭豆腐相同的墨黑色为基调，其间辅以星星点点的红色像是臭豆腐出锅后老板挥手一撒的碎红辣椒，给整个鞋身带来了与众不同的泼墨感。左脚后提带印有“味之有余美”，右脚印有“玉食勿与传”，刻画着古人对臭豆腐的赞美之词。在大底、后跟和鞋垫都有“湘”的字样，不失湖南特色。

岳麓书院。图/喻武康

同样，在2020年，李宁旗下街头潮牌反伍（BadFive）选择长沙作为城市限定系列第二站，以“惟楚有才”为主题，通过官方微博，李宁邀请大家分享长沙的城市个性，又邀请长沙知名说唱歌手盛宇和街球手唐日辉出镜拍摄主题宣传片，引得大批长沙年轻人注目。

李宁“惟楚有才”球鞋。图/李宁官方微博

在发售的主题产品中，李宁采用古籍式的书卷鞋盒，鞋身上刺下小龙虾、岳麓书院、策长沙等城市专属元素。此外，在主题梭织夹克上，满印的辣椒炒肉既代表着长沙特色，又融入美式潮流元素。

李宁“惟楚有才”服饰。图/李宁官方微博

"惟楚有材，于斯为盛"，出自有着千年历史的岳麓书院，它代表着长沙深厚的文化底蕴，也激励着长沙新一代青年奋发向上，这种深深烙上的长沙标签更让普适性的国潮进阶成为专属性的长沙潮。

在长沙，吃得潮

复古潮流，是长沙文和友最大的标签。首先，在店铺设计上，整家店高7层、面积达20000㎡，墙外是车水马龙的繁华现代都市，内部却以长沙八十年代的风格进行了重新构建。斑驳的墙体、复古的大字报、闪耀的霓虹灯、街角的拳皇街机、迷幻的迪斯科舞厅......这让每位到此的游客都仿佛来到上个世纪。电线杆上的牛皮癣广告、吃饭合围的四方桌，众多长沙老字号美食档口云集，街头巷尾的各种特色像一张张泛黄的录像带循环播放着长沙的旧时光。

长沙文和友店内复古装潢。图/喻武康

“人间烟火气，最抚凡人心”，这种充满着市井烟火气息让大家在吃喝玩乐间感受到属于长沙的老味道。在长沙文和友店内的“永远街”上，随处可见有故事的老店面，他们大多有着几十年店史，承载了老一代长沙人的成长记忆。例如创立于清朝末年的“百年老字号”双燕楼馄饨、上个世纪80年代便开始火爆的南门口巷子猪脚、一卖就是二十七八年的刘记糖油粑粑等。长沙文和友用地方特色主义与美食将城市的烟火气保留，将那些接近消失的记忆搬进了别有洞天的美食博物馆，不但构造着自身的复古潮流，更是重新刻印了我们心头上的人情味。

长沙文和友店内“永远街”。图/喻武康

在长沙，玩得潮

认识长沙的方式有一万种，而绝大部分人们都是通过湖南卫视对这座城市有了向往，王牌综艺《快乐大本营》常年累月霸占着各大收视榜单，《天天向上》《歌手》等节目更是让许多观众翘首以盼。这种范儿也大大深入长沙城年轻人的基因，不拘一格使得他们相信生活没有定式，活出真我才不负当下。

长沙王府井青年活动。图/uncle

于是，我们看到C-BLOCK的说唱火遍了大江南北，在各大音乐节、LIVEHOUSE上他们一边挥手，一边大喊“我爱长沙”；798篮球馆汇聚了国内一众顶尖街球手共逐顶级街球厂牌的荣誉；战马街舞总决赛长沙站上街舞爱好者门席地而坐，在一轮一轮的BATTLE中享受着舞台与欢呼；BURNIN、BIPOLAR、UZIS等新兴潮牌企业如雨后春笋般在长沙肆意生长；后湖边各种美术、艺术展览馆、青年网红小店更是“不设指标”。