3月8日，“三八”国际劳动妇女节如约而至。在长沙，“长沙手可摘星辰——送你一颗小心心”系列关爱女性创意活动全城开启，送上了“一江两岸”+ IFS等地标性建筑粉色灯光秀、荧光粉红斑马线、粉红地铁车厢等系列粉红色的浪漫。这么火热的气氛，长沙又双叒叕上热搜了！

根据红网舆情中心（红网智库）数据显示，截至3月9日12时，长沙“粉红行动”引发人民网、新华社、央广网、中国新闻网、学习强国、共青团中央、全国妇联等200余家中央、省市主流媒体、网络媒体、政务媒体及自媒体报道关注，全网相关信息共3.8万余条，累计阅读量超5.1亿次，并在自媒体平台引起刷屏热浪，#长沙粉红色斑马线##长沙粉红色灯光秀#等多个话题及短视频登上各大社交平台热搜榜单。舆论认为长沙成为这个三八妇女节最受瞩目的网红城市，也让全国网友再次“粉”上长沙，进一步擦亮了网红长沙、浪漫长沙的城市品牌形象。

主流媒体争相报道，网红长沙火爆刷屏

央媒集中报道并参与互动，点赞城市创意与温度。笔者注意到，长沙系列“粉红行动”一上线后便引发了央媒集中报道并参与互动，如人民日报客户端推介《今天，整个长沙都是妳的！可以吗？》，人民网刊文《网红长沙的粉红表白：斑马线都是爱你的形状》，认为这是长沙继“爱心红绿灯”“送你一朵云烟花”后，又一次刷屏的城市创意，这些令人耳目一新的行动传递着长沙这座城市特有的温度。新华社客户端、新华网刊文《致敬“她力量”，一起来感受这座城市的浪漫》《今天，我收到了整座城市对我的表白》称，三八妇女节的长沙是粉红色。共青团中央官方抖音号、全国妇联官方抖音号“女性之声”转载长沙专设粉红斑马线视频，并参与互动留言称：“好有爱，祝福所有女性同胞节日快乐”。另外，央视频、央广网、中国新闻网、光明网、中国日报网、学习强国、中国青年网等二十余家央媒刊文《今天，全城花式表白“长沙小姐姐”》《灯光秀｜粉上星城，长沙爱妳！》进行报道关注。

省外媒体纷纷自发转载，认为长沙是令人向往的网红城市。除了央媒以外，此次行动还引发澎湃新闻、北京青年报、南方都市报、湖北日报、武汉广电、九派新闻、河南商报、大象新闻、扬子晚报、齐鲁晚报、呼尔浩特新闻、掌上西宁、财经杂志等80余家地方主流媒体及财经媒体转载，有评论称“粉色仪式感”不仅点燃全市人民的节日热情，在全国范围也掀起一次“粉色表白风暴”。省外媒体和全国网民纷纷为长沙这份浪漫点赞，表示想到长沙亲身感受网红长沙的魅力。

（百度搜索部分省外媒体报道截图）

本省媒体集中报道推介，助力网红长沙走向“顶流”。湖南日报、湖南卫视、红网、时刻新闻、新湖南、华声在线、金鹰955电台、潇湘晨报、新浪湖南、三湘都市报、今日女报、长沙晚报等50余家省内主流媒体刊文《粉红斑马线，美丽“她”心情》《你要的浪漫，你要的仪式感，长沙都有！粉红斑马线，花式表白，你爱了吗？》等，引发今日头条、搜狐网、一点资讯等30余家媒体转载。另外，这里是湖南、湖南微政务、长沙官方海外账号（推特、脸书）、长沙发布等全省全市政务新媒体矩阵联动，采用航拍、街拍、VLOG采用新媒体语言讲述粉色长沙的暖心故事。

网民积极热烈响应，纷纷互动点赞打卡

网民纷纷开启打卡模式。7日晚至8日全天，长沙专设粉红斑马线系列“粉红行动”在社交媒体火爆刷屏，相关文章及短视频全天霸屏各大热搜榜单，今日头条、抖音分别以“不愧是网红城市！长沙妇女节再放大招，这次斑马线也被盯上”“浪漫！长沙专设粉红斑马线”等内容全网弹窗推送，网友们在微博、微信圈群、视频号、知乎、B站、小红书等平台上开启了打卡模式，解锁这个三八妇女节长沙一系列的“粉红行动”，感受来自长沙这座城市的超级浪漫。截至目前，微博#长沙粉红斑马线##长沙粉红地铁车厢##长沙粉红色灯光秀#等相关话题冲上热搜榜，总阅读量超1.6亿次，引发@人民日报数字传播、@人民网湖南频道、@中国新闻社、@中国新闻周刊、@中新视频、@新浪视频、@湖南旅游、@红网、@潇湘晨报、@长沙文和友等官微、大V及网友讨论1.1万次。

明星、大V主动点赞行动暖心。@李维嘉@-靳梦佳@懂小姐刘烨@梁田-Eliza等三十多名著名艺人自发转载长沙系列“粉红行动”图片及短视频，主动为活动点赞打call，如湖南卫视主持人@李维嘉等评论称“长沙的爱不设限，连斑马线都是爱你的形状”“粉红斑马线，让相遇都变成温馨的礼遇。”还有大V评论称“长沙真是一座常来尝新的城市，这个三月八日，我收到了整座城市对我的表白，在长沙的浪漫真是令人惊喜”“长沙是个有爱浪漫且有仪式感的城市”“走红的长沙粉色斑马线是用火淬炼出来”等。

系列粉色行动还引发双向互动。网民们还发现“长沙整座城市都是粉粉哒”：长沙地铁3、4、5号线都推出了各自的粉红专列，地铁4号线的座椅还被刷成了粉红色，地铁的语音播报还做了特别定制。长沙的38路公交车推出了粉红专车，随处可见的出租车顶灯也变成了粉红色，并播放“粉上星城 长沙爱你”“长沙手可摘星辰”等字样。网友留言“惊喜无处不在，我爱长沙！”“长沙送给所有女性的节日礼物是爱与尊重，最浪漫的城市就是我大长沙！”

舆论高度点赞并解读，提升城市形象魅力

媒体解读“粉色行动”活动意义。今年年初举行的长沙市两会审议通过的长沙市“十四五”规划中首次提出，长沙将建设“女性友好型城市”。根据规划，今后，长沙将出台政策，鼓励从软硬件设施及服务方面，加强对女性的关心和爱护，通过团结“她力量”、助推“她经济”、树立“她风尚”，着力建设女性友好型城市。人民日报客户端、红网、微信公众号“长沙道”等刊文《今天，长沙把她宠到手可摘星辰》，认为此次“粉红行动”对应的正是长沙首次提出建设“女性友好型城市”。长沙将出台政策，鼓励从软硬件设施及服务方面，加强对女性的关心和爱护。无疑，这次行动是对女性全天候的表白和关爱。

网红长沙固有气质和魅力引关注。这是继“爱心红绿灯”“送你一朵云烟花”后，长沙又一次刷屏的城市创意，“网红长沙”爆红的密码和气质引发媒体挖掘。华声在线、长沙晚报、微信公众号“侃财邦”等刊文《网红长沙，处处都是爱你的样子》，认为网红长沙是一座温暖触手可及的城市，是热搜体质，也容易出圈，其始终保持着一份让人过目不忘的独特气质。这暖心的粉色和背后的创意，又一次生动展现并加深了长沙的“网红”特质。而近几年，长沙的文旅产业、消费市场稳步走高，“网红”经济功不可没。

城市的亲和力、凝聚力和感召力增强。从城市形象营销的角度，此次“粉色行动”瞬间升温，增强了星城市民的认同感、归属感、幸福感，市民纷纷为长沙感到骄傲自豪，地铁、公交、的士、网红品牌开启O2O宣传模式，各行各业纷纷响应，积极参与长沙城市形象宣传和正能量传播，让城市认同度得到了很大提升，特别是对年轻人有很强的的吸引力。不少网友留言：“长沙是一座来了就不想走的幸福城市，从来不缺乏激情，也不缺乏创造”“当一个城市敢于亮出自己的底色，也许就是一种自信，一种对自己的肯定”。

笔者注意到，长沙作为近年来新晋“网红城市”，善于抓住节点频繁打造“爆款”，此次通过系列关爱女性创意活动，以全新形象再度出圈，极大释放各方互动势能，打造网红城市营销新沸点，加强了市民、品牌与城市深度情感联结。网红城市如何再出圈？笔者认为，让城市、品牌、市民玩到一起、精明增长，不断激发美好城市创造活力，这将是网红城市傲然长红的密码所在。