红网网友 田文国/摄。

穿越大半个中国去睡你

文/张建永

资兴之行，再次刷新我对郴州旅游的认识。在脑子里，只要一想到资兴，绝对是满脑子的灰扑扑黑沉沉的矿业之城，那想得到，资兴以一身轻盈秀丽，苍翠欲滴的灵秀美丽出现在我面前。论颜值，那是十个林妹妹加十个薛宝钗都不及。其山势委婉含蓄，如发髻，似稚乳，优雅卧睡在蓝天白云下。论灵秀，那是风摆杨柳风情万种，含情娇嗔旖旎缱绻。一座东江湖，便胜却人间无数。更不要说小东江的晨雾，就仿佛欠了你千年的情债，一见面，便扯你衣角，偎你胸怀，吻你脸颊，和你掏心窝子叙说衷肠，让你一见之下，便挪不动步子。

小东江晨雾，候你千年，也将陪你百年。

资兴人的智慧随着发展模式转型，寻找到了新武器——旅游。在旅游各种业态中，有一批有识之士选择了民宿。他们知道，资兴山水就是候了千百年等你一睡的佳壤美地。在资兴青山绿水之间，随意置一茅庐，便是诗与远方，便是金山银山。

红网网友 田文国/摄。

于是民宿在资兴和整个郴州悄然热络起来。郴州市文旅局顺应旅游发展新态势，专门成立了“民宿办”，这在全国即或不算首创也一定属于率先。市文旅局局长吴其龙，属于个子不高站位很高，力气不大格局极大的地方行业主管领导。他在郴州旅游发展上，充分发挥了曾国藩湘军那种“扎硬寨，打死仗”的精神，全面布局，深度推进。在他的建议下，我专程赶到资兴考察民宿。他派出了“民宿办”得力干将李旻炫陪同，用了大半天时间，对资兴民宿做了走马观花式考察。用当下网络热语，资兴民宿真吓着宝宝了。创意之大令人震撼。

资兴民间投资民宿热情极高，他们抱团取暖，成立了“东江湖民俗协会”，由返乡创业的李杨泉当会长，小李在广东创业十多年，已经是一位成功的企业家。故乡情结促使她返乡投资。她老公是一个金融投资家，积极支持杨泉的行动。他们“妻唱夫随”，一口气在故乡砸了几千万，创造了“东江湖壹号院”和“喜言·湖隐松间”等几家民宿。榜样的力量极大，资兴的民宿进入到风起云涌阶段。2016年以来，已建有76家精品民宿，2000多个床位，年接待游客达到25万人次以上。

看了好几家民宿以后，对资兴民俗有个初步认识：

第一、依托东江湖5A级景区巨量水面之岸创建民宿，具有不可替代的生态景观优势。这种区域符合我所讲的“在旅游范畴中，审美是第一生产力”观念。视野的辽阔和绿水的灵秀以及人与自然的心灵交融，几乎不用转换，它们直接就是生产力，就是金山银山。

第二、环湖小气候是度假休闲的最佳空间。特别是在都市“生态难民”和“心态难民”日益增多的情况下，东江湖漂亮的景观，凉爽的气候，充盈的负氧离子和森林精气，成为城市化水平越来越高的人们“硬需求”。

第三、民宿的人性化、个性化、私密性、地域性、定制性等特点越来越适合现代人的生活理念。资兴民宿在这几个方面可圈可点。考察的五六家民宿都爆满，一房难求成为常态。

在我看来，民宿不是单体建筑，尤其不是一般建筑工程。它更多的属于文化创意工程。它必须符合一些重要规律。总结当前国际和国内民宿发展经验，我提出两个重要原则：

第一、新民宿建设和运营的“阴阳五行原则”

这个阴阳五行原则基本上能够解释我对新民宿认识和理解。在中国传统文化中，有阴阳五行说。阴阳五行说指的是“金木水火土”五个构成世界的基本元素。这个学说深刻传达了中国人对世界的认识，具有相当的深刻性。现在我借用这个五行学说，比附民宿的本质和规律，我认为最能恰当地解释新民宿建设和营运的原则。

“金”，包含两层意思。第一指的是“金”，即金钱。没有钱是做不起来的。第二指的是民宿建设要精致、精彩、精心、精妙、精巧、精美和精细。这种思想要贯穿从创意到建设和营运的全部阶段。

就拿李杨泉来说，没有基本资金，就没有她的“东江湖壹号院”。没有她对审美高质追求，同样没有“喜言·湖隐松间”。

“木”，指的是民宿选点生态一定要好。民宿的生态环境是第一要务。城里人之所以千里奔波要来睡，就是因为他们作为“都市生态难民和心态难民”，有短暂逃离都市的需求，民宿恰恰是他们转换心情，洗心洗肺的最好场所。东江湖最符合这一条。生态环境是民宿致命死结。凡在生态环境和景观好的地方做民宿，成功和盈利率不会低。

“水”，也有两层意思。第一指的是客观的水。有水处皆有美。桂林山水甲天下，如果漓江是干涸的，就甲不了天下。第二指的是民宿这个“场”必须要具有“灵气”。要能给人遐想，给人静思，给人灵动之感，要给人以空间感。就像找对象，说姑娘水灵灵，就是最大的竞争力。这一点“喜言·湖隐松间”最能体现这个要素。

“火”，也是两层意思，第一指的是主人情怀。主人情怀就是要给人温暖，要像冬天里的一把火，照亮来此投宿的所有人。第二民宿还要展开一定文化活动，民俗活动，形成互动热气。王村瞿大掌柜的“五玩”就体现了火热的温度。在资兴呆的时间短，没有看到民宿的活动。如果做得不够，需要做起来。

“土”，指的是“原乡精神”，要体现原乡精神，就一定要坚持“在地原则”。要用本土材料，本土风格，本土气韵，但是，还有第二句话，就是这个“在地原则”并不是简单地把本土元素堆积起来，而是要用现代思维穿越其中，使其实现本土在地原则，国际时尚传达。东江湖几个九零后年轻人做的“壹息”就非常时尚。

红网网友 田文国/摄。

第二、新民宿必胜的五大必杀技

创意是第一大必杀技。没有创意的民宿是缺乏灵魂的民宿，甚至不叫民宿，叫死宅。民宿要完成的不仅是工程建设，这些仅只是基本分，没有选点的创意、设计的创意、装饰的创意、内容的创意、餐饮的创意、活动的创意……民宿就还只是百年前的民宿，无非是被借宿的老宅而已。

亲和是第二大必杀技。民宿不是农家乐，不是精品酒店，就在于主人的亲和力。主人定位应该根据客人而来，他是老人，你是他们的后辈儿；他们是年轻人，你是他们的兄弟；他们是男人，你是哥们；她是女人，你是姊妹；他们混沌，你玩模糊；他们先锋，你是时尚；他们佛心，你有禅定；他们求道，你有玄理……总之主人是大爱之人，亲爱人人，人人亲爱！

审美是第三大必杀技。这是一个泛美学时代，美学已经深入到生活和工作的方方面面，它不再是生命的点缀，而是一种新型生产力。对旅游而言，美学上升到核心竞争力层面。对民宿而言，美学成为不可或缺的根本要素。没有美就没有野马岭，没有裸心谷，没有五号山谷，没有枫香瑶寨……他们把美学玩到极致，用美学撩妹撩汉子，撩得天下小资白领和土豪洋绅都自愿在这里撒钱换人生。

快乐是第四大必杀技。记得魏小安说过人的本质就是“好吃懒做想快活”。这话不全对，但也切中关键。追求快乐是一切动物的天性。如果民宿只给人借宿，不给人除了睡觉之外更多的快乐，这种民宿说到底是没有生命力的。制造快乐是民宿主人的基本功。造成快乐的机制很多，惊喜、惊讶、惊艳、惊奇、惊叹、惊悟……都能给人快乐感。你的民宿能给人快乐，谁都愿去。

舒服是第五大必杀技。民宿要给人五官舒服。

第一是养眼，给人视觉舒服感。民宿选址一定要有视野，有景观，看着舒服；

第二是馋嘴，给人味觉感。你的饭菜除了健康生态之外还要能撩动味觉积极性，使之垂涎欲滴；

第三是嗜听，给人听觉愉悦。松风入耳，竹簧入心，清溪潺潺，云雀鸣叫……有大自然的天籁之音，也有人境的生命之声；

第四是亲肤，给人肤觉触感之美。民宿的布草一定要给人极度舒服感。布草的品质最能体现民宿的品质。差不多一切跟“布”有关的东西，包含床上用品：如床单、被套、枕套、枕芯、被芯、装饰面料等；卫浴产品：如方巾、面巾、浴巾、浴袍等；餐厅用纺织品：如台布、口布、椅套等。这些东西的品质的好坏都能给人肤觉美丑感；

第五是养心，给人心灵美感。这是最重要的，是从视觉、听觉、味觉、肤觉这些外在形式感向深处内容感抵达的关键机制，是感觉的综合高峰体验，是心灵收获的终端。客人对民宿的最终评价来自于心灵感受这个终端结论。

在我看来，解决了上述“五行原则”和“五大必杀技”，你的民宿不火都不行。

郴州文旅局民宿办小李毕业于长沙理工大学，一看装扮和性格就知道是工科大学生。端庄秀丽，沉稳知性。沿途给了我们很多照顾。非常感谢她全程陪同我们完成了这次郴州之行。郴州文旅局全局上下都洋溢着一种积极向上，爱岗敬业精神。这次见识了郴州灿烂阳光的自然山水，见识了同样灿烂阳光的人文性格。一个地区的人文性格和这个区域的自然山水有很大关系，一方山水不仅养一方人，还长一方人。爱琴海巴尔干半岛的格局就长出欧洲的海洋精神。同样郴州缱绻优美的丘陵地带和阳光的透彻澄明必然长出郴州人的阳光和谐善美真诚的心态。

祝福郴州，祝福郴州新老朋友，祝福吉首大学校友！

张建永，湖南吉首大学原正校级督导，湖南省旅游学会专家委员会首席专家，湖南省湘西自治州政府智库智库专家，湖南财政经济学院人文与艺术学院名誉院长，武陵山文化产业创意研发促进中心主任，吉首大学·中国乡村旅游研究院院长，华东师范大学民俗研究所兼职教授，“国家文化产业示范基地”——张家界魅力湘西总策划、文学统筹、顾问，湖南省上海世博会“湖南周”大型艺术展演“情韵桃花源”总策划、总撰稿，武陵山（湘西）文化生态保护试验区总体规划主持人（文化部非遗项目），第九届深圳中国文博会“大湘西文化旅游产业代表人物”。

出版学术研究《原始儒学文化思维研究》《艺术思维哲学 》《乡土守望与文化突围》等8部专著，在《文艺研究》《文艺理论研究》《学术月刊》等报纸杂志上发表学术文章60余篇。