人民网2月21日讯  继2014年在国内率先发布“中国全媒体卫视春晚收视率排行榜”后，新年伊始泽传媒携手人民网共同发布2015羊年春晚“全网指数”。

截至2月19日24时(大年初一)，在已播出的十余台全国省级卫视春节晚会中，江苏卫视以5.1952领跑“全网收视”榜;湖南卫视以5.4230领跑“社交媒体影响力”榜。

在江苏春晚中，反映86版《西游记》众女神温情聚首的“西游女神今何在”节目仅在腾讯视频的播放量就已突破5000万，晚会全程的播放量也已累计超6000万，晚会的节目与“幸福中国合家欢”的主题贴切、合拍。相比而言，6个小品对整台晚会的贡献度并不高。

在斩获“全网收视”的同时，江苏春晚却未能在“社交媒体影响力”方面再展雄风，在大年初一的榜单上仅列第十名。数据表明，江苏卫视在春晚的发力不够均衡。而从泽传媒对全部已播春晚的“全网传播”监测数据来看，北京卫视、天津卫视、辽宁卫视以及湖南卫视的春晚推广和传播更为均衡。

相比而言，长于宣传推广且开播较早的湖南卫视小年夜春晚以5.4230摘得大年初一“社交媒体影响力”头榜，并以0.8741位居“全网收视”榜第三，似乎在情理之中(2014年的湖南春晚就在开播头几天领跑全国春晚的全媒体收视，直至大年初三被辽宁春晚超越)。

应该说湖南卫视准确地把握住了2015春晚的最时尚元素——“串调合唱”，在春晚开场便推出了凤凰传奇和大张伟的串调合唱，第一时间吸引了观众和网民。(备注：同类型节目来自央视春晚的《最炫小苹果》全网播放量也已突破6000万。)

值得关注的是，播出晚于湖南春晚的安徽卫视春晚，以传播指数1.3147高居“全网收视”榜亚军之位，超过了湖南春晚。今年的安徽晚会以“徽风皖韵”为主题，带有浓重地域特色和清晰文化符号，成为晚会的最大亮点。其中，贡献度最高的语言类节目为相声《智取威虎山》(苗阜、王声)。此外，歌手返场演唱成为吸睛之笔，如在搜狐视频，李宇春的互动环节在全部节目中播放量排名最高。

而在“社交影响力”榜首日，安徽春晚也杀入十强，位居第七。据“泽传媒全媒体收视数据管理系统”分项数据统计显示，晚会把APEC会议各国领导人身着的“新中装”样式引入主持人服装的设计，由此“新中装”一词在2月17日当天的搜索量较前日提升了4倍。观察发现，相对于同时段播出的辽宁卫视春晚，安徽卫视无论演员还是歌手，都更年轻化，表明安徽卫视正悄然改变战略，驶往频道年轻化的轨道。

素以语言类节目称雄的辽宁春晚今年遭遇前所未有的“挑战”。数据监测显示，大年初一辽宁春晚在“全网收视”和“社交媒体影响力”榜均位列第四名。其中，小沈阳、宋小宝的小品《以貌取人》在风行、搜狐视频、腾讯视频三家网络视频播放总量突破500万，贡献较大。此外，特别节目《组团上春晚》、《春晚倒计时》的24小时直播在一定程度上促进了辽宁春晚在社交媒体的传播。

据人民网-泽传媒大数据分词监测显示，大年初一的网络春晚热词多来自央视春晚。其中，“红包”以热度指数3.3539高居榜首(另据微信官方发布的数据，除夕全天微信红包收发总量高达10.1亿次)。

来自贾玲小品《喜乐街》的热词“女神和女汉子”以3.1601紧随“红包”之后，位列亚军。同时，该节目的话题也引发了网友对女性地位和角色的新思考，众多网友表达了不同的看法。展现年轻人跨界玩混搭，搭出个性、秀出自我的“ 最炫小苹果”以2.3801位居季军，(连同第十名的“反串”)再次验证串调表演成为2015羊年春晚的看点之一。

传统词语“年夜饭”、“小棉袄”等分列第五名、第六名。经两年7X24的数据持续监测，泽传媒曾在2014年末撰文指出，“小鲜肉”将成为综艺、影视剧吸引眼球的利器，除夕夜和新年夜“小鲜肉”继续升温，以0.7512位居热词榜第九名。

在除夕夜央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次的热词“摇一摇”位列大年初一热词榜第11名，无缘TOP10。表达网友羊年欢喜的“阳阳”一词位列第12名。此外，传统词语“合家欢”位列第13名。值得提及的是，“康辉主持”位列第14名，表明央视主持人康辉在网友心目中的形象、口碑和基础更佳(日后如遇重大事件的报道，建议有关部门考虑)。

春晚热词榜数据说明：对中央电视台以及所有省级卫视所播出的2015春节联欢晚会相关热词进行排名，通过考察这些热词在最近一周内的传统媒体报道量、新闻网站报道量、微博提及量、论坛博客提及量、百度搜索量等指标，综合计算得出各个热词的热度指数。