昨日有媒体报道称,处于困境中的三星电子试图通过裁员“止血”。据该报道援引数名三星内部员工的说法,三星手机中国区正在酝酿裁员,近期已被告知离职,并称裁员比例约为9%,最高可能超过20%,涉及市场、销售、研发等多个部门,若按此粗略计算,此次裁员人数将达千人规模。
昨日晚间,三星电子中国区相关负责人在接受《证券日报》记者采访时否认了这一消息。据其表示,该传闻为不实消息,截至目前,三星电子在中国没有裁员计划。
不过,该负责人又补充道:“如果今后公司做出什么决定也是正常的,毕竟是商业社会。”
未来三星全球份额还将下降
10%-15%已属乐观
商业社会,竞争无处不在,而三星电子近年来在竞争中已颇显颓势。根据Gartner最近发布的数据,虽然三星电子依旧是全球最大的智能手机制造商,但这家公司已走入下降通道。按照出货量计算,三星电子第二季度的智能手机出货量较上年同期减少了400万部,从7600万部降至7200万部,市场份额则下滑了4.3%。
尤其是在中国市场,三星手机的市场份额节节败退,正在被华为、小米等诸多厂商蚕食,市场销量第一的位置已经被小米和华为夺走。
一年之前,三星手机部门的利润占到公司总营业利润的76%,而三星的智能手机中,很大部分的配件都是采用自己制造的,所以,手机的销售量越多,其配件的销售量也会增多。但由于现今的智能手机的硬件过剩,更多的国内厂商与三星的差距缩小,配置与三星相近的智能手机最多能比三星卖得便宜一倍,如今三星手机的销售利润已达不到公司总营业利润的50%。
中国信息通信研究院最近发布的数据显示,4月份手机出货量国内品牌占比为76.4%,国外品牌占比为23.6%。其中苹果占的比重肯定相对较高,那么就能想像得到国内厂商的竞争是有多激烈了。
不仅在国内,世界第二大的手机“战场”印度也已经沦陷,国内战场前赴后继地相继涌入印度,不断地侵蚀三星在印度的市场份额。
IHS.Technology中国研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时预计,未来三星全球能有10%-15%的份额就不错了。王阳称,中国市场三星手机丢给了苹果和中国企业,接下来就是全球市场,这种趋势短期内不会好转。
利润下降迅速
裁员降薪难挽颓势
在他看来,现在手机和电视、电脑一样,新东西越来越少,三星也一样做不出什么新东西来。既没有了与苹果一决高下的高端创新优势,而中低端手机市场又是中国厂商的天下。
数据显示,面对苹果和中国手机企业的竞争,三星电子第二季度旗舰手机的运营利润下跌37.5%至2.76万亿韩元,第一季度三星净利润43.11亿美元,也同比下滑高达39%。自今年4月份,三星电子的市值已累计下跌近440亿美元,股价也已连续5个月下跌,仅8月份三星的市值就减少了120亿美元。
而为阻止利润的下滑,三星还不得不采取了极端手段。此前,三星电子宣布将“冻结”所在韩国的员工2015年工资水平,即基本工资全年固定,不再上调加薪。而据媒体援引三星离职员工提供的信息称,中国区的员工工资也受到了一定影响。据报道,此次裁员的员工包含正式员工和非正式员工,非正式员工一般是社会渠道门店的促销员,他们的工资和奖金相比去年有所缩减,主要是Galaxy新机型Note5和S6Edge+销售未达预期。
“三星现在利润掉得太快,只能通过裁员降成本。”王阳表示。
对三星电子而言,把企业规模控制在“合理的范围”是一种明智的做法。尽管三星电子和苹果采用了完全不同的商业模式,但是两家公司在员工数量上却有着天壤之别。三星电子的业务还涵盖了半导体、显示屏、家电等业务,员工总数达到48.9万人,是苹果约9.3万员工的五倍多。
另一方面,三星电子与苹果一样都是受手机业务推动的公司,前者第一季度和第二季度的手机部门营收占据了总营收的50%以上。苹果这一比例还要更高一些,在过去的三个季度中单是iPhone一项业务就占据了公司总营收的60%以上。作为一下想继续同苹果在创新领域对抗的公司而言,裁掉冗余人员也确实是讨好投资人的妙方。
但王阳在与《证券日报》记者交流时认为,三星手机的市场颓势已是大势所趋,是裁员降薪无法扭转的。
三星全面被超越
手机、电视均不容乐观
有分析人士向《证券日报》记者指出,裁员和削减支出仅仅是一种临时性的解决方案。虽然削减支出在短期内能够提升企业的利润,但绝大多数的投资人都希望看到三星电子的业绩出现实实在在的增长。就目前的情况看,除了手机部门,三星电子的任何部门还都无法帮助公司真正走出困境。
事实上,早在上年,三星已经开始在智能手机上寻求变化。上年推出A系列正是冲着年轻人去的,总算是抛弃了塑料,采用了全金属的机身。不过消费者可并不买账,虽然是全金属但配置中庸售价感人,销量也没有任何起色。有人曾表示“买三星手机的一年后,价格就跌了了一半,其智能手机是所有厂商中最不保值的。”
不舍得自降身价抛弃其过高的品牌溢价,三星智能手机在国内的下场肯定是会被国产手机淹没。S6系列的设计是改变了,但单凭S6系列并不足以自救。
三星电子最近还发布了Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+两款高端智能手机,希望与苹果iPhone 6S系列产品展开竞争,不过从目前的情况来看,仅凭借这两款产品并不能真正解决三星电子的困境。
除了智能手机领域处处被“打压”以外,就连电视行业也难逃厄运,其市场份额都已经被国内厂商创维和海信超越,形势不容乐观。