株洲晚报讯新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）已自9月1日起施行。昨日，市工商局商广科相关负责人介绍，这是广告法实施20年来首次修订，对医疗、药品、保健食品、烟草等广告将有更严格的规定。新法实施近两个月以来，我市广告严重违法率在全省14个市州中处于低位。

“新广告法出台后，我们将依托工商总局数据中心监测平台，强化重点领域广告监管，开展重点领域虚假违法广告专项整治行动。”上述负责人介绍，工商部门将把直接关系群众身体健康的医疗、药品、保健品广告和群众反映比较强烈的房地产广告作为整治重点，查办和曝光一批重大典型案件，形成震慑力，增强企业自律意识。

在打击违法行为的同时，市工商局还要求基层工商所干部走进企业、园区、乡镇，面向社会各界进行广泛宣传，普及广告法律知识，增强群众对虚假广告的识别能力和维权意识。同时，积极引导广告产业结构调整，努力培育一批拥有自主品牌和技术先进、主业突出、特色明显、核心竞争力强的广告实力企业，助推优质广告创意产业集群发展。加强广告人才培育，推动公益广告与商业广告的协调发展。

新广告法都有哪些新亮点？

1、禁向未成年人发送烟草广告

国家卫计委统计数据显示，中国吸烟人数超过3亿，受二手烟危害人群达7.4亿，每年死于吸烟相关疾病的人数达到136.6万，约10万人死于二手烟的“暴露”导致的相关疾病。

对此，市工商局商广科相关负责人介绍，新广告法提出，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告，禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

2、楼盘位置宣传不能“傍地名”

房产广告中，房产商都偏爱以离某公园、某山、某湖、某广场、某车站步行仅5分钟等“傍地名”的形式，宣传楼盘位置的优越性。新广告法则对这种宣传手段予以禁止。

市工商局商广科相关负责人介绍，新广告法规定，房产广告房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

3、保健食品莫谈治疗效果

针对保健养生领域乱象，新广告法明确，保健食品广告不得表示功效、安全性的断言或者保证，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，并应当显著标明“本品不能代替药物”。

市工商局商广科相关负责人介绍，医疗、药品、医疗器械广告则不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较，不得利用广告代言人作推荐、证明。

4、网页弹窗广告应能“一键关闭”

老版广告法出台的时候，互联网、手机等新兴媒体还未流行。如今，网络广告、手机短信广告等已成为广告业中一支不可忽视的力量。

在这样的背景下，新广告法增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，规定利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

5、广告代言人要先使用所代言商品

虚假广告欺骗、误导消费者，影响广告业健康发展，损害社会经济秩序。为整治虚假广告乱象，新广告法明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。

市工商局商广科相关负责人介绍，新广告法规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。