某摄影机构内，拍摄证件照之前，化妆师在给顾客整理衣服。图/记者 潘显璇 

三湘都市报9月14日讯 不少人都吐槽自己的证件照太丑，偏偏需要用到证件照的时候不少。长沙一些摄影机构瞄准这一商机，推出近百元一张的“最美证件照”服务，以往3分钟10元钱搞定的寸照，升级后以写真照的方式拍摄，还提供后期修片。

三湘都市报记者调查发现，虽然价格不菲，但“最美证件照”服务很受欢迎，甚至出现了需提前数日预约的情况，而选择这一服务的多是需领结婚证的新人、年轻的上班族以及求职的大学生。

长沙时兴“最美证件照”

在长沙工作的白领刘静最近在朋友圈晒出了自己新拍的证件照，这张花费99元拍摄的寸照受到了众多好友的点赞和好评。

“我以前所拍的寸照是花15元在路边照相馆拍的，不敢轻易示人，而我从事的是服务业，需要对自己的工作进行网络推广，工作证、微信头像都需要用到寸照，公司比较注重员工形象，所以我特意去摄影工作室拍了一张精致的证件照。”刘静表示，她身边的不少同事、朋友都去拍摄这种“最美证件照”。

记者调查发现，市场上“最美证件照”的价格从89元到198元不等，吸引了不少注重形象的市民前去消费，其中一款挂在团购网上进行推广的89元“最美工作照”的销量最为火爆，团购人数将近5000人。

根据用途决定美化程度

针对“最美证件照”服务的看法，记者在街头进行了随机采访，一些市民认为“拍张悦人悦己的证件照很重要，愿意去消费”，但也有不少市民表示“价格太贵无法接受”。

一张寸照就需近百元，“最美证件照”到底有何不同？9月14日，记者来到了最先推出这项业务的长沙可可映画摄影工作室进行调查。

与路边照相馆拍证件照相比，“最美证件照”的拍摄流程复杂得多，与拍摄写真无异。工作室有衬衫、西装等各种服装，消费者可自由选择服装，然后有专业的化妆师全程提供服务。拍摄完毕后，消费者选出满意底片，工作人员立刻进行后期修图，而消费者会全程观看修片，并提出自己的想法和要求。消费者对照片满意后，工作人员再当场打印照片。记者计算了一番，从消费者挑选服装到拿到照片，时间为1个小时到1个半小时。

“化妆是淡妆，修片也会根据客户要求而定，比如证件照用于护照之类，修饰成分会较小，用于求职或其他用途，修饰成分会大些。”长沙可可映画摄影工作室店长章进说。

有成摄影机构“主业”之势

章进介绍，来拍摄“最美证件照”的基本上都是80后和90后，主要是律师、医生、银行职员、需要求职的学生以及需领结婚证的新人，上班族是主要消费人群，“一些企业还组团来这里拍摄，而到了毕业季，来拍摄的学生会成倍增加。”

实际上，可可映画摄影工作室在2013年就推出了“最美证件照”服务，但最初并未得到市场认可。“单张证件照价格为99元，客人都觉得不可思议。”章进表示，后来工作室推出了免费体验活动后，获得好口碑，于去年慢慢打开了市场，“以前摄影工作室的收入主要是婚纱和写真，但现在证件照已占了半壁江山，预约拍摄的消费者都排到了3天后。”

记者在团购网站搜索发现，长沙已经有多家摄影机构在今年相继推出了“最美证件照”服务，争抢高端证件照市场。

记者手记

痛点催生商机

证件照拿不出手一直是不少人的痛点，这一话题更是网络上众多网友的槽点，当大家都在嫌自己的证件照太丑时，一个庞大而空白的市场悄然显出轮廓。“在拍摄写真时，有客户就抱怨她的证件照太丑，希望能高规格地拍个美美的证件照。”章进表示，正是从客户的痛点中，工作室看到了商机。

实际上，一家希望在市场上保持领先地位的公司，最重要的工作之一就是了解消费者的痛点并创造解决方案，因此很多公司每年都开展各种消费者满意度调查，不断地挖掘痛点进而进行创新。记者潘显璇 实习生卓凌宇