昨日，中心广场附近一家体育用品店正在促销。（记者 张媛 摄）

株洲晚报8月27日讯很多市民都会有这种感觉，点开手机刷新朋友圈，肯定有几个朋友在晒跑步记录、晒运动指数。从明星到普通市民，纷纷以在朋友圈晒健身成绩为风尚。而与这股“跑步风”相对的是，持续低迷了几年的体育用品行业，今年出现一波强劲的反弹。

记者昨天走访了解到，在经历了高库存、业绩大幅下滑、门店缩水等系列打击后，株洲的运动品牌店也在逐步调整自身的经营理念，加上市民运动热情高涨的刺激需求，行业已经走出低谷期，开始全面复苏。

朋友圈火爆的“跑步风”

带火了体育品牌店生意

在天元区某事业单位上班的小王，毕业后从来没有正儿八经地运动过，但最近，他做了个让身边朋友大跌眼镜的决定——每天跑步。“上班后感觉到因为运动太少身体有越来越差的趋势，看到朋友圈每天都有人在晒跑步记录，像在督促自己。”为此，上周末，小王买了一套运动装配，从这周起每天在河西风光带跑步。

“从去年年底开始，和跑步健身有关的运动产品与之前相比就有了明显的增长。”建设南路某体育品牌店负责人昨天介绍，热销的除了专业跑步鞋，还有快干衣、压缩裤，以及荧光条、臂绑等周边产品。“营业额与去年同期相比增加了30%以上。”

中心广场某商场内一家体育品牌店店长也介绍，与前两年相比，店内生意明显要好很多，消费者从十几岁的学生到五十岁的中年人都有。“曾因为好奇做过小调查，10多个朋友中，每个人的朋友圈都至少有一个人在晒运动成绩。”该店长认为，生意变得比以前好做，主要是因为市民的运动热情受到了激发，市场需求也就跟着增长。

“我们夜跑群人数今年增加了50多人，在风光带跑步，也可以感觉到参与跑步健身的人在明显增加。”资深夜跑族“小跑罗”介绍，几乎每个夜跑的人，都配有压缩腿套，专业的跑鞋等。

从门店缩水到酝酿重新扩张

体育品牌开始回暖

株洲运动品牌最火的时候是2008年奥运前后，最高峰时期，在寸土寸金的建设南路上有10多家体育品牌店。由于扩张过快，加上奥运过后市场需求下降，这些店子很快上演了淘汰赛，到2012年，就已经只剩下李宁、特步、安踏等五家店，并且这几家店营业面积都有不同程度的缩水。

“现在，体育品牌已经度过了前几年的低谷期，市场洗牌也已经基本完成。”某运动品牌株洲市场经销商龙女士介绍，从去年以来，各大体育品牌店营业额大幅增长就是明证。而据报道，今年上半年，李宁收入较去年同期上升16.1%，安踏同比增长达到20.2%，阿迪达斯剔除汇率因素后，2015年上半年在大中华区销售额增长20%，耐克、361度等也都有程度不等的增长。

“市场在逐渐变好，有品牌已经在酝酿重新扩张。”龙女士介绍。记者昨天走访也了解到，建设南路某体育品牌店近期正在准备重新装修，另一家体育品牌店今年5月曾在合泰路新开了一家门店。

“随着全民健身上升为国策，参加运动的人群和运动时间会持续增长，体育品牌将会重新迎来春天。”一业内人士在接受记者采访时说。

【观察】

体育品牌从临街商铺向商场转移

记者昨天走访发现，经过洗牌后获胜的体育品牌店，以商场内的门店为主，被淘汰的多数是临街门店。

“临街门店人流大，但租金过高，生意很好的时候，高成本可以承受，而一旦遇到增长困境，首先坚持不下去的肯定是临街店。”中心广场某商场内一位服装店长介绍。

“进商场既可以借助人气，又能节省不少租金、管理成本。”上述受访者介绍，商场内不但租金低，而且有统一的物业管理和对外推广平台，减少了成本。记者昨天了解到，近几年我市新增的运动品牌专柜，主要集中在新开业的商场内。

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株洲目前有100多个约跑群

为什么突然间跑步这么火？对此，有专家指出，一个重要原因是名人明星的带动以及社交软件的助推。

记者昨天在热门运动追踪App软件咕咚同城推荐上看到，株洲地区已经有超过100个约跑群，主要路线集中在神农城、石峰公园、沿江风光带等地。很多开始跑步的人承认，是周围的人老是在微信朋友圈晒跑步记录刺激了自己，从而开始跑步的。