株洲日报8月21日讯以前看电影，至少要提前半小时到影院买票。遇上大片上映，要排长龙不说，还很难选到好的座位。可现在，市民只要在手机上下载一个团购网的APP，选座、下单，再到电影院的自助取票机上取票，耗时仅几十秒。

“互联网+”与影院的融合，给影迷们带来便捷，也开辟了全新的市场。围绕这一市场，一场电商大战正悄然开打。

【核心提示】

今年年初，位于钟鼓岭的美达国际影城收到来自国内第二大团购网站——美团网的合作邀约。他们希望在影院内设置一台自助取票机，实现一套线上买票、线下取票的“O2O”购票系统。

很快，大众点评网、百度糯米、淘宝电影、微信电影等各大网站也开始纷纷“抢滩”，进驻影城，加入战事。

于是，人们在美达看到了这样一幕：售票窗口旁边摆放有多台机器，在窗口前购票的队伍缩短了，自助取票机前却围满了一堆堆的年轻人。

类似的情景也在其他影城上演。在千金影城、星鑫国际影城、万达国际电影城等多家影城，样式不同的自动取票机在售票厅内一字排开，很是打眼。

中影国际影城略有些不同，它采用云平台的模式，顾客只要在与中影合作的第三方售票渠道购票，均可在同一台机器上取票。记者数了数，与中影合作的电商共有12个，包括大众点评、时光网、拉手网、百度糯米、卖座网等。

争夺市场，“烧钱大战”再次上演

电商云集影院市场，一场厮杀在所难免。

为了扩大在年轻消费群体手机中的安装量，各大电商网站的促销活动是你方唱罢我登场。微信推出“19.9元电影随便看”，淘宝则推出“最低19.8元两张电影票”。

以最新上映的电影《恋爱中的城市》为例，中影国际影城在美团网上每张票价仅22.9元，株洲美达国际影城在“淘宝电影”上的售价仅18.8元，比影院25元至30元的现场售票价要优惠不少。

“这些活动大多是电商自己掏钱补贴，与影院关系不大。”昨日，星鑫国际影城值班经理袁静告诉记者，电影制片方会给影片设定一个最低票价，影院售票时，绝不会低于该票价。

“那些特价票与最低票价间的差价，都由电商自己埋单。”业内人士指出，这与“滴滴”、“快的”之间的烧钱大战一样，电商希望通过补贴吸引影迷，达到占领市场的目的。

美达国际影城总经理高晖介绍，如今，通过电商渠道购票的人数已占到影城总人数的近两成。而时光网数据显示，近年来，电商票房份额在全国总票房中占比越来越高，2013年的全国电影总票房中，在线售票份额约25%，2014年提升到近40%。

如何“触网”，影院面临新课题

电商已覆盖各行各业，影院也不可避免地被卷入，与电商合作售票，成为今后的发展方向。

在袁静看来，消费者在线选座购票既省时又省钱。此外，相比于电影院过去单一的推广途径，电商宣传力度大，在一定程度上提高了影院的总体票房。

对此，高晖同样持包容开放态度。他认为，电商售票减轻了电影院的售票压力，也带动了影院的人气，是未来的主流方向。但同时，他也发现一些问题，比如，有了在线选座后，很多影迷在电影开场前才赶到影院，这使爆米花、可乐等的销售受到影响，而这些销售收入此前一直是影院重要的收入来源。

在中影国际影城企划经理颜伟强看来，电商售票是一把“双刃剑”，好处是它可以为影院带来部分新客户，坏处是它的出现已冲击了影院的会员制度：如果电商的票价比会员票价还低，谁还愿意加入会员呢？

为此，已经推出手机售票客户端的中影国际影城在不断强化自己的APP功能，希望借此来与电商一搏。“毕竟在票价方面，供应商总是比第三方平台更有优势。”

“抢滩”影院，各大电商争先恐后