株洲日报7月27日讯随着一批80后、90后生儿育女，年轻家庭的消费能力不断激发，购物中心开始大念“儿童经”。

近日RET睿意德中国商业地产研究中心发布的调查数据显示，儿童业态在购物中心的占比逐年攀升，目前已上升至15%。

昨日，记者走访发现，在株洲，不少购物中心也逐渐重视儿童业态。不少商家认为，综合性儿童区域是对付电商冲击的一把“利剑”。

期待“一拖四”，卖场算盘打得精

昨日，在华润万家二楼的儿童区，6、7个小孩在滑滑梯、攀岩网上玩得不亦乐乎，家长们则在一旁等待；在株百中心店顶楼的儿童区，孩子们有的安静地画沙画，有的则活蹦乱跳地玩电游。

“儿子在游乐园玩，我可以逛逛儿童区的女装店、童装店，不会感到无聊。”当天80后全职“潮妈”秦女士在天虹百货待了一上午。

记者发现，很多购物中心的儿童业态由传统的“儿童零售为主，儿童游乐为辅”向儿童教育、拓展、餐饮、摄影等多业态领域扩展，趋于多元化。

华润万家新华店今年完成了儿童商业业态调整，涉及几十家店铺。现在，除了游乐园，还新增了手工制作、舞蹈教学、早教中心等项目。“调整过后，我们要求是1个小孩至少拖动4个消费个体，只要客流量上来了，就有钱赚。”华润万家新华店总经理刘智勇说。

“五一”过后，天虹超市也经历了跨楼层调整，新建了沙地、阅读等项目的儿童集合馆及2家早教中心。

“现在的年轻父母舍得为孩子花钱。”天虹百货综合品管部经理赵春燕说，在过去的传统模式里，商场儿童中心就是“寄放”孩子的，而现在，年轻的家长们希望小孩能接触到更多；自己也能节约出时间在商城休闲购物。

力推“体验式”，对抗电商成高招

电商的崛起，使大型商场零售或多或少受到冲击，然而，儿童相关的业务却下滑有限，尤其是线下体验式儿童业态十分火爆。

“儿童零售在线上非常难做，比如尺码难测、质量不保等。”大汉悦中心招商总监胡乐敏说。

据其介绍，在9月开始试营业的大汉悦中心二楼，规划了2000多平方米的综合性儿童区域，包括海洋主题乐园、母婴结合店等诸多儿童业态。

“80、90后年轻父母不仅有着前卫的消费观念，他们更讲究服务、质量和品牌，这些都是电商难以给予的。”胡乐敏说。

据刘志勇介绍，华润万家自今年调整儿童业态以来，儿童区客流量呈双位数增长，糖果、巧克力每个月保持30%的增长率。“目前来说，致力打造体验型儿童业态，是应对电商冲击比较有效的措施。”他说。