千金电影院大厅随处可见各种电商取票机。（记者 张媛 摄）
红网株洲站7月17日讯（记者周蒿）即使有会员卡，为了看一场好电影，小王以前也至少要提前半个小时到影院购票选座。而现在，小王只需要在手机上点击几下，就可以在线购票并选择好位置。与此同时，围绕小王用哪个手机app购卖电影票，一场无声的“大战”正在打响。
【市场】
10多家电商争夺电影票预售市场
走进千金电影院，影迷们肯定会注意到，摆在大厅里的一排样式不同的自动取票机。记者看到，在每台机器上，都贴有“xx取票”的标志，包括从微信、淘宝、百度糯米、猫眼电影、格瓦拉电影等各种渠道购买的电影票，都可以按照指示在相对应的机器上取票，省略了到柜台人工购票的环节。
在中影国际影城，影迷则可以在一台自助取票机上，取包括大众点评、时光网、拉手网、百度糯米、卖座网、微影时代等共12种电商渠道购买的电影票。“选择多，非常方便。”一位正在取票的影迷介绍。
“不止是方便，还很省钱。”经常在线购票的影迷杨女士介绍，与各大影院针对会员的优惠相比，电商为吸引消费者，活动力度更大，如微信曾推出”19.9元电影随便看”活动，淘宝曾推出“最低19.8元两张电影票”等活动。
以目前正在热映的电影《大圣归来》为例，昨天下午，千金电影院在卖座网售价为33元每张，在时光网、大众点评网的售价根据场次不同为28元、31元，百度糯米推出活动价19.9元，在猫眼电影，首次购票者可以享受每张9.9元的优惠。
“这些优惠活动，太多都是电商自己推出的，跟影院关系不大。”昨天，美达影院负责人高晖对记者表示，据他了解，目前，为了争夺客户，各电商渠道都是自己补贴消费者。“每卖一张9.9元的电影票，电商至少要补贴10.1元，也就是电商花钱请消费者看电影。”
【反响】
已有三成用户通过电商购买电影票
据了解，目前，与各电商平台合作最多的电影院，是千金电影院和中影，而星美、星鑫等电影院现在也开始奋起直追。“除了百度、猫眼等之外，最近，美达电影院又与淘宝、大众点评等签订了合作协议。”高晖介绍。
“由于电商活动多，目前，有将近三成的影迷是通过电商平台购票，这一比例还在增长。”一位不愿意具名的影院负责人说。而记者在该电影院也看到，到自助取票机取票的影迷，与到前台购票的影迷，数量几乎一致。
高晖则表示，目前，在美达电影院，也至少有两成以上影迷是通过电商购票。而据时光网数据显示，近几年来，电商票房份额在影片全国总票房中的占比越来越高，2013年的全国电影总票房中，在线售票份额约为25%，2014年提升到近40%。
“通过在线选座，消费者可以随时随地购票，更加快捷。”中心广场某电影院负责人介绍，电商目前已经覆盖各行各业，影院也不可避免地被卷入，与电商合作售票，将成为今后的发展方向。“用户是电商最大的资本，培养用户习惯比赚钱更重要，这与‘滴滴’和‘快的’之间补贴打车费的烧钱大战一样，用户一旦在某个电商注册，就会习惯性地在该平台上消费，电商就是要通过补贴吸引影迷，达到占领市场的目的。”
【回顾】
这两年电商的补贴战就没停过
打车软件：2014年，为了培养用户的支付习惯和打车习惯，嘀嘀打车和快的打车及各自背后投资方腾讯、阿里巴巴已围绕移动支付展开了一场激烈较量，双方宣称总共投入近20亿元资金，由于补贴乘客和司机，乘客最高时可享受打车补贴20元，在全国掀起了全民免费打车高潮。
点餐app：继打车软件的烧钱大战结束之后，饿了么、美团外卖等外卖平台利也开始利用用补贴方式招揽人气。据了解，顾客点一份20元的外卖，点餐app最高时可补贴15元，即顾客只需要花费5元就可以吃大餐。
在线旅游：由携程网、去哪儿网、途牛网、同程旅游等网站发起。顾客通过这些电商预订旅游产品，可享受一定的补贴。如去哪儿网曾推出“订酒店低至五折”活动，该网站以原价与酒店结算，但以5折价格补贴消费者。不过，该活动曾在株洲引起各大酒店的抵制，包括华天大酒店、国宾酒店、逸景华天等多家为此暂停了与去哪儿网的合作。
【城市商谈】
1.电商低价补贴消费者可能绑架实体商家
“通过电商售票，减轻了电影院的售票压力，也带动了影院的人气。”上述不愿具名的影院负责人表示，带来利好的同时，电商售票对影院的传统模式也有冲击，“影院自身的营销空间没了，因为电商打出的预售价低于常规价，影城的会员价都没有吸引力了。”他担心，长此以往，影院方可能被电商绑架，“一旦离开电商的补贴，电影院的客户就会大幅降低。”
对此，曾参与抵制去哪儿网低价补贴的我市某酒店负责人也表示，电商的低价补贴，打乱了实体商家的营销节奏和定价策略，如果长期如此，可能使实体商家高度依赖电商平台，失去主导权，价格也只能相应地向网站靠拢，最终会使利润变薄。
2.电商与影院的合作在于相互推广
“电商平台只是影院推广的一个渠道，最终还是要靠服务留住消费者。”对于电影院以后可能会被电商绑架的说法，高晖并不认同，他表示，目前电影票价已经非常透明，电商的补贴也只可能是暂时的，因此，电影院应该把重点放在如何用各种增值服务让消费者成为回头客上。
对此，大众点评网湖南分公司一位负责人也表示，之所以补贴电影票，其实也是电商的一种推广渠道。“电影是最受年轻人接受的一种消费方式，通过这种补贴方式，可以扩大我们在年轻消费群体手机中的安装量，这是最终目的。”该负责人表示，与很多便利店现在都可以缴纳水电费一样，补贴电影票，是一种最为经济的吸引客流的方式。