岳阳日报4月22日报道 近段时间以来，位于岳阳巴陵中路的一家母婴用品专卖店人烟稀少。店主刘静告诉记者，十年前像她这样的母婴用品专卖店在我市还很少，加上市场位置不错，生意也非常好，然而现在的经营却每况愈下。

母婴用品商店快速发展的同时，激烈竞争也不可避免。随着消费者对母婴用品专业化、品牌化和精细化需求的不断升级，岳阳母婴用品市场的格局也在悄然地发生着变化：一些母婴用品连锁加盟店迅速扩张;母婴用品电商挤压利润空间;本土小规模母婴用品商店步履维艰。岳阳母婴用品市场正面临系列洗牌动作。

记者采访发现，在岳阳，“3个家庭6位家长围着1个小宝宝转”的情况很多，而这样的“421”家庭也给孕婴童用品市场带来了新的商机。“80后”妈妈徐女士向记者展示了她的11个月大的宝宝在3月份消费账单：尿不湿340元、奶粉4罐1300元、鱼肝油400元、衣服300元、玩具100元，“每个月杂七杂八的费用加起来大约2500元，如果再买一些电动车等大型玩具，开支会超出这个数字。”通过走访岳阳多家孕婴童用品商店发现，宝宝出生1年内，家庭消费少则上千元，多则上万元。

正是因为母婴用品市场源源不断的巨大商机，母婴用品专卖店犹如雨后春笋般四处开花，并直接导致了母婴用品市场的竞争日趋白热化，走向饱和状态。

市场竞争的激烈让不少商家利润空间不断被挤压。“现在每一款婴童用品的价格都非常透明，店铺之间的竞争就是价格战。”一家婴童用品店老板沈女士感慨，“现在只有平价销售，才能留住老顾客、招揽新顾客。”除了实体店之间的竞争外，诱发价格战的另一大原因则来自互联网。“以前搞促销，只要一发短信，家长们就会前来购买，生意很好。现在的家长大多是80后、90后，他们都热衷于网上购物，觉得网购价格与活动促销价格相差无几，也就渐渐对促销活动失去兴致。”

随着市民生活水平提高，消费意识、育儿理念、健康观念也在不断提升。如今，很多母婴用品商店在实现规模化、连锁化的基础上，开始进行配套的“一站式”销售服务模式。在这些店里，消费者不仅可以买到奶粉、床椅、玩具、服饰、保健品、喂养用具、妈妈用品等丰富多彩的商品，宝宝还能享受到游玩、抚触等一站式母婴用品系列产品售后服务，达到进入门店购齐所需要母婴用品目的。

据了解，连锁店的扩张形成规模效应，提高了竞争力，而单体店的成本明显要比网店高，在规模化连锁店和网店的夹缝中，单体店难以生存。在这样的形势下，岳阳市母婴用品市场或将迎来一次较大规模的“洗牌”动作，那些在规模、服务、购物环境、经营范围等方面都相对比较落后的母婴用品单体店或将面临淘汰结局。（记者 谢 凌）