红网岳阳站3月19日讯　作为一种新兴业态，电子商务凭借其成本低、效率高的优势，已成为一种时尚的生产和生活方式。目前，岳阳市约有各类电子商务服务企业或个人网店近5万家，涉及商业、科技创新、房产交易、家政服务等多个领域。

一直以来，岳阳市对这项新兴行业业态高度重视，专门成立了市电子商务产业发展领导小组，建立了岳阳电子商务产业园，大力发展以经开区为龙头的电子商务产业。并组建了岳阳市电子商务协会，极大促进了行业发展。据了解，岳阳市已有15000多个从事电子商务的C店纳入行业联盟，着力打造岳阳电子商务发展知名品牌。

但是，岳阳电子商务产业也必须直面这样一个现实，“那就是与国内发达地区相比，岳阳市电子商务起步晚、规模小、网店小、平台少、分散不集中。”岳阳火炬创业服务中心主任刘元龙坦言。此外，电商的服务水平和服务范围尚待提高，机制亟待完善，人才数量和专业素质不能满足进一步发展的需要。

那么，岳阳市电子商务该如何走出一条长足发展之路?在庞大的商机中让中小创业者成功实现自己的价值呢?记者就此对部分电商和专家进行了采访。

创新：加快推动互联网经济发展，打造新的经济增长点

面对记者的采访，刘元龙就目前没有一个准确的定义提出了自己的独特见解：“电子商务是基于互联网的经济活力。”

“电子商务包括各种经营活动，具有流通环节少、信息传递快、沟通便捷、交易数据化等特点，是现代服务业中朝阳和绿色产业。”刘元龙说，加快发展电子商务，是企业降低成本、提高效率、拓展市场和创新经营模式的有效手段，是提升产业和资源的组织化程度、转变经济发展方式、提高经济运行质量和增强国际竞争力的重要途径，对于优化产业结构、支撑战略性新兴产业发展和形成新的经济增长点具有非常重要的作用。

目前，岳阳电子商务交易主要是依托已有全国大型第三方电子商务交易平台，进行注册交易的电子商务活动。主要有三种新型业态形式：实体企业+网上销售、个体实体门店+网上销售、个人自找货源+网上开店销售。商家在大型网购平台上进行登记注册而不需要进行工商登记和税务登记。交易量和成交金额由大型购物平台财务软件自动生成统计汇总，计入交易平台注册地的批发和零售交易量与成交额。

根据调查，全市电子商务交易额较大、规模以上的企业共有30余家，且县市区电子商务发展迅速，分别形成了极具特色的电子商务产业群：汨罗市组建了再生资源电子商务平台;临湘市形成了以渔具浮标为主的电子商务专营平台;华容县以纺织和农产品为主开辟企业电子商务网上销售;平江县于2013年成立了湖南省第一个县级电子商务协会,并在湖南电商网络购物节上开设了岳阳市首家“特色中国.湖南馆”市县分馆;湘阴县大力开展农村电子商务试点，引进湖南现代农商信息有限公司，开辟城乡超市电子商务供应链平台，启动了农村商贸综合服务体湘阴站的电子商务建设项目，被省商务厅列为全省电子商务5个试点县之一。

据统计，这30余家企业电子商务交易额在2013年约为17.4亿元，占企业交易总额的43.2%。由此可见，岳阳市电子商务已经由表及里、从虚到实，从宣传、启蒙和推广阶段进入到了务实发展的实施阶段。

瓶颈：整体经营方式落后，现实电商喜忧参半

岳阳电子商务产业的发展刚刚起步，但近几年发展速度迅猛。据工商部门不完全统计，目前全市做电子商务的店户有5万多家。

这些店户的主要表现在“多而小、广而散、建而疏”，开天猫淘宝网店的多、规模小，涉及行业广，多以租用小区住宅为主，分散式发展，没有统一规范，难以做大做强。有些企业仅仅建立了自己的门户网站，没有实现线上交易，与沿海及省会城市相比较有很大的差距。

“没有一种集团式或联体发展的服务方式，店户很难成活。”刘元龙说，电子商务重在钻研，需要精力投入和团队推动的模式，否则极易被淘汰出局。在业界有这样一种说法，85%的电子商务都是失败的。因此，研发、资金、营销推广一样都不能少。“真正做推广至少需要200万—00万的资金。”但投入巨资并非能带来效益。“产业规模量小，与外界的接触交流少，企业自研技术少，眼光不长远，只是基于网店买卖的发展模式等制约了岳阳市电子商务自身发展。”

刘元龙率先看到了这一点。他在全国首创了日品通的网络预售经营模式，将企业的日用品提前预订，等生产完之后进行市场销售，如此循环，使得企业不需要资金流和库存量，能极快地将回收资金用于下一笔生产。这种概念一提出，立即得到了回报。

他在众筹平台研发的校园通项目就类似于这种模式。这个项目的成本约30万，他抛售了其中15%的股份后，现有股东30多名，均来自全国各地，且参股资金高达365万元。“这就是研发的魅力，才是一个电商真正要做的平台。”

交谈中，他还认为，随着移动端的发展，人们将逐渐减少电脑的使用频率，因此“微商”将成为电子商务的发展趋势。中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》指出，中国的新媒体已进入微时代。眼下，微信已经有超过6亿的客户群体，这庞大的群体必然蕴藏着巨大的商机。

李微娜是一位80后的岳阳姑娘，虽然从淘宝店主转战微信朋友圈“经商”只有短短8个月的时间，但凭借独特的进货渠道和准确的营销手段，她的微信“店铺”成交量日渐增长，月均收入已过万元。

而另一位年女孩徐旻的微信“店铺”可以用惨淡来形容。她告诉记者，因为要上班，根本没有精力来做推广，顶多就是拍几张照在微信圈里刷刷屏而已，这种方式极易被朋友屏蔽。目前，她基本放弃了这种经营方式。

未来：紧紧依托区位优势，促进企业转型升级

举全市之力打造“中国洞庭湖国际电子商务新城”，是岳阳市委、市政府抢抓长江经济带和洞庭湖生态经济区重大机遇作出的一项战略选择。

按照产业布局，新城将大力推进“实体经济+电子商务+现代物流”产业发展模式，把握电子商务市场的细分特征，依托洞庭湖地区产业特点，致力于打造特色电商之都，重点发展食品、跨境电商和电商物流，形成具有岳阳特色和强大市场竞争力的电子商务品牌。

岳阳市电子商务产业虽然处于刚刚起步阶段，但区位优势明显、产业基础丰富，具有一定的发展空间。按照刘元龙的设想建议，只有让岳阳名优特产品企业搭建电子商务交易平台，减少库存积压、减少现金流、减少门店投入和人员开支，节省中间环节，拓展产品市场广度和深度，推动岳阳市名优特产开通线上交易，才能促进实体企业转型升级。

同时，依托区位和交易优势发展仓储物流业，建立仓储式交易中心，实现企业无库存、仓储交易、仓储监管、交易可信等金融、仓储、交易有机结合的网货仓储式交易;并依托临港综合保税区和“四大”口岸优势，积极发展跨境电子商务等。“连上一张网，打开一片天。”按照“一年打基础，两年见成效，五年成规模”的发展要求，岳阳市将推动电子商务产业超常发展，创建国家电子商务示范基地和示范城市。力争到2020年，省级电子商务示范企业发展到20家以上，电商企业直接从业人数达到2万人以上，间接从业人员达到10万人以上，电子商务年交易额达到千亿元以上。使之成为岳阳经济健康、快速、有效发展的新增长极。