2015年2月15日湖南广播电视台新闻中心主任杨壮指导“凉亭对歌”彩排
2015年1月30日曾湘军导演执导航拍
首席摄影师龚文彬
红网龙山站3月10日讯 在湖南省委常委、省委宣传部部长许又声的关心支持下，2015年春节，湖南广播电视台情系龙山，倾力为龙山人民量身打造了新年首部大片——“新春走基层•直播惹巴拉”。 活动取得了圆满成功，影响巨大。龙山县委宣传部具体做好此项工作，作为具体从事该项工作的工作人员，感触很深，活动中的点滴故事让人印象深刻。
湖南广播电视台历来是业界翘楚，在“新闻扶贫”、“传播忠诚”、“品牌塑造”等“走转改”活动中一直引领潮流。他们情注龙山，积极策划，集合新媒体等手段全方位报道我县的土家族山寨“惹巴拉”，为我县的民族团结、文化遗产保护、旅游建设和可持续发展等开掘了巨大的财富源泉、发展源泉。
视实现龙山人民美好愿望为己任。龙山县深居武陵山腹地，湖南最西北角，60余万土家、苗、汉等17个民族和睦相处。脱贫、致富、发展是最大愿望，龙山县委县政府着力建设“绿色、文化、开放、和谐”的龙山。湖南广播电视台情注龙山，视实现龙山人民美好愿望为己任，为“穷在深山的远亲”酝酿了一份“直播惹巴拉”活动的大礼，倾全力量身打造“新春走基层·直播惹巴拉”的媒体帮扶大戏。12月上旬，“湖南卫视将在春节期间开展直播惹巴拉活动”、“湖南卫视新闻中心将进驻龙山”等诸多喜讯已县广为传颂。湖南广播电视台新闻中心主任杨壮亲任总负责，集聚了新闻、综艺、技术、网络等诸多优势资源，为龙山县精心打磨最佳的宣传策划方案，确定了以“土家织锦”、“土家过年”、“三十洗脚”、“凉亭对歌”、“摆手狂欢”五场直播活动为主，涵盖短片、土家话采访等内容的节目组合，从腊月二十八到大年初二，连续5天在《湖南新闻联播》开辟近20分钟的专栏;从腊月二十二到大年初三，连续12天在《湖南新闻联播》开辟专栏;并派出前期的导演组、摄制组、技术组等人员迅速深入到惹巴拉景区开展相关工作。
龙山县委县政府成立了工作专班，县委书记彭正刚、县长梁君为总策划，县委副书记梁高武为总指挥，县委常委、县委宣传部部长、统战部部长刘昌顺为总协调，县委常委、县委办主任符家波为总调度的领导小组。组建了一室八组的活动机构，高效运作，全县齐心，确保活动“安全、有序、保障、精彩”。
“功成不必在我”。2015年1月21日至22日，杨壮主任携湖南广播电视台新闻中心《直播惹巴拉》活动主创人员十余人来到现场踏勘，做好细化对接，他要求做到“土、热、真”，提炼升华“惹巴拉”的涵义，确立龙山县是“中国土家族之源”，集中展示土家族的优秀文化。村部里、党旗下，尹斌、罗鹏、尹中、潘然、李特生等湖南卫视《湖南新闻联播》的“大咖”们与龙山人民交心交流，“大片模式”、“新闻连续剧”、“原生态”、“多机位”、“灯光视觉”、“网络互动”等等术语做到了通俗易懂。
“学习之旅、友谊之旅”，“质量上放心，唯美的宣传片”，“夫妻洗脚是纯真的爱情，现代社会里更具传播意义”，“新闻的严肃性，报道源于生活，高于生活”，“卫视走基层，回报社会，不能有瑕疵”……湖南广播电视台新闻中心一行发言时情真意切。
宣传片拍摄工作紧锣密鼓。1月18日清晨六点，李特生、罗辉、蒋朝晖等人已开始工作，直至晚上九点以后，高强度工作持续了半个月。曾连续三天清晨六点前爬上不同角度的山顶，拍摄惹巴拉寨子全景，一盯就是四个多小时，下山匆忙吃点东西，又赶赴下一个场景。大雪中的洗车河水冰冷刺骨，三人穿上雨裤站入齐腰深的河水中，一干就是一个上午。土家毛古斯表演在野外，刚从河水中上来的罗辉干脆脱掉雨裤，“赤脚大仙”般的在冬水田里拍摄90余分钟。摄像师龚文彬为了惹巴拉的直播，已经连续三年在外地过年。
5场直播节目的编排演练着实“虐人虐心”。自1月22日，曾湘军、潘然、蒋朝辉等导演组成员开始了反复设计、推演、编排，每天早八点开工直至凌晨。
“腊月二十八，土家冲天楼里，土家织锦嘉年华，土家织锦歌曲贯穿始终”;“腊月二十九，向仕荣家过土家年，腊肉贺菜等土家美食凝聚团圆温情”;“大年三十，土家老汉向官生家的火塘边，全家团圆守夜洗孝顺脚、和气脚”;“正月初一，凉亭对歌，哥要粘来妹就粘，好比芝麻粘糍粑”;“正月初二，摆手堂前，祭拜土家先祖八部大神，红灯万盏人千叠，一片缠绵摆手歌”。
导演组不停地“做加法、做减法”，“集中集中再集中”，做到每分钟皆有高潮，千余名群众演员本色出演始终保持最佳状态。
2月13日，腊月二十五。杨壮主任带领四十余人的直播团队正式入驻惹巴拉，“直播惹巴拉”进入关键时期。场景设置、演员状态、艺术氛围、设备进入、电力保障、卫星传输、舆论引导……事无巨细，皆考虑周全。
2月10日，腊月二十二，“直播惹巴拉”宣传片盛装开启大幕。直至2月27日，正月初八，18天时间，《湖南新闻联播》每天都在宣传推广“惹巴拉”。其中，从腊月二十二到大年初三，连续12天在《湖南新闻联播》开辟专栏，总时长超百分钟。广电湘军为龙山人民打破了常规，更构筑了广电湘军志存高远的新常态。
新华社、央视国际频道、光明日报、湖南卫视、芒果TV、天娱传媒、湖南人民广播电台、湖南经视、湖南都市、湖南日报、长沙晚报，诸多媒体精英接踵而至，共赴“直播惹巴拉”新闻盛宴。执牛耳者让“惹巴拉”瞬间闻名全国，甚至全球，成为中国大地上一处最能代表“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的家园。
“惹”，意为美丽;“惹巴拉”是为土家族王子走过的道路。“王走过的路”上彰显出了湖南广播电视台引领新闻宣传工作的王者之气。
媒体的根据地在人民心中。广电湘军走过了汤湖里，走过了吕洞山，走进了惹巴拉，更走进了人民的心中。
省政协副主席武吉海、湘西州委书记叶红专、湖南广播电视台副台长龚政文、湘西州委常委、州委宣传部部长周云走进了惹巴拉。他们走访慰问媒体人，高度评价和赞扬了主流媒体建立公信力、引领价值观、塑造自身品牌的工作成效。他们走访慰问百姓家，感受“直播惹巴拉”带给土家山寨的心灵变化，感受“毕兹卡”的炙热真情。
“直播惹巴拉”活动实现了湖南广播电视台整合自身综艺、新闻、技术、网络等诸多资源，传递正能量，赢得收视率、阅读率、点击量的综合效应，走在时代前列已成惯例。提供了全国媒体在“走基层、转作风、改文风”活动中向谁学习、如何学习、学习什么的最好范本。向世界展示了中国媒体之魂、时代之魂都来源于人民。
“天帮忙、人攒劲”。拍摄宣传片期间，航拍第一天风高气爽，美景胜收中似有依稀遗憾;航拍第二天，瑞雪遂人意，粉黛了山寨。在三河绕三寨，三山套三河的惹巴拉景区河滩边拍摄土家族摆手锣鼓等场景时，上游的水电站按照摄制组要求控制出库水量，待所有场景拍摄完成后，龙山全境降水，溪水欢歌覆盖了河滩。每晚直播前半小时，两三点雨凑热闹后，又知趣的歇息，洒落在岩板路的水洼鬼斧神工似的担当布景。
惹巴拉里没有公路，每天都要转场，8吨多重的设备全靠人力搬运。无论天气怎么恶劣，时间怎么晚，设备组的工作人员总是无怨无悔地和当地群众一道人力搬运转场，县里的志愿者来了，执勤的民警来了，各单位的工作人员来了，79岁的向连六、77岁的向仕春、69岁的郭大妹来了，返乡的农民工、大学生来了，山寨的百姓们都来了。小型农用拖拉机(当地人唤作“狗儿车”)驮着设备，跋涉在河滩山径之中，安全运输着设备，期间没有出现任何差错。
胡昌建、黄征海、汪丰毅、龚文彬、黄博、杨程、石玲子、刘卓、罗鹏、欧智、易天泽、赵泽、王昊旸、沈君华、高小波、陈思威、袁沐溪、康俊杰、高明亮、张育腾、刘红露、苏隽霆……记住湖南广播电视台的好人们，记住天娱传媒的好人们，记住芒果TV的好人们。
湖南广播电视台为人民办实事，人民为湖南广播电视台点赞!
湖南省委常委、省委宣传部部长许又声在直播前说：“大湘西山清水秀是全世界公认的，通过全媒体参与的方式把这些推介出去，把当地的民族风情、民族文化跟旅游结合在一起，这是帮助大湘西脱贫致富、精准扶贫的一个重要抓手。”
正如杨壮主任所说，“我们在这里找到了根据地的感觉，媒体的根据地，不是在哪一个具体的地方，应该是在人民的心里。”
“直播惹巴拉“做出了榜样。对今后宣传工作如何更好地服务基层、服务群众、服务社会，形成传播效果的最大化摸索出一些点滴经验。一是宣传造势要靠品牌媒体拉动。湖南广播电视台是地方电视行业的翘楚，他们振臂一呼，众多媒体及时跟进，用目光、笔触、镜头、话筒对准土家族民俗风情、特色建筑、生产生活，用美轮美奂的画面和精妙绝伦的语言记录了惹巴拉的点滴和瞬间，让惹巴拉更加令人心驰神往，如痴如醉;湖南广播电视台高超的业务水平，才让一个土家山寨的美入眼入脑入心;因为湖南广播电视台超强的影响力，“惹巴拉”瞬间火遍全中国，享誉海内外，成为中国大地上一处最能代表“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的家园，让中国土家源在龙山的理念叫响了，喊亮了，为龙山的旅游综合开发带来了前所未有的机遇。二是宣传高效要靠立体传播形成。此次直播，充分利用了多种传播手段，实现了传播领域的全覆盖，让惹巴拉成为当时世人谈论的焦点、热点。毫不夸张地说，此次直播必将成为惹巴拉乃至整个龙山旅游发展的里程碑，“直播惹巴拉”功不可没。树立全媒体立体式传播理念，既要充分发挥电视、报纸、网站等传统媒体的作用，还要充分发挥微博、微信、移动客户端等新兴媒体的作用，学会打组合拳，才能实现宣传成果的最大化。三是宣传保障要靠主动作为实现。地方党委、政府要扎实做好宣传保障工作，主要是做好基础设施规划建设，做好主动借力媒体特别是品牌媒体巧用东风谋求发展，做好活动过程中对媒体的周到服务和绝对配合。
龙山县委、县政府及60万龙山人民，一定紧紧抓住“新春走基层·直播惹巴拉”活动影响的契机，切实发展文化生态旅游，打造武陵山区旅游经济示范区、旅游扶贫示范区和国际生态文化旅游度假区，打造县域经济新的增长极。
龙山的明天一定会更加美丽，更加美好!