团结报2月5日报道　“傩”是什么意思?

彭杰和他的伙伴们给了一个新解释：人旁是个难，人遇到了困难，但不怕困难，面对困难，就定能战胜困难。

这群迎难而上的湘西娃，为了“动漫传播湘西”的共同梦想，创建了傩娃文化传播有限公司，开始他们“漫游”旅程。

3万元背后的惊诧

傩娃文化传播有限公司的前身，是一个叫红铅笔工作室的小团队，成员是几个学美术设计的80后湘西娃，工作地点在长沙。

2006年，一档选秀节目组面向社会征集节目卡通形象。龙亮、易志坚、彭杰等共同设计的卡通形象获得第一名并成为该选秀节目的代言卡通形象。

交上一张画着卡通形象的设计稿，就获得3万元形象版权费，让3个伙伴着实意外又兴奋。但彭杰出去上卫生间途中路过隔壁办公室才知道，这个形象版权转手就以数百倍的价格卖给了一家传媒公司，由这家传媒公司负责一系列衍生产品的生产与营销。

这数以百倍计价值之间的差距，让几个此前一心钻研设计的小伙子意识到，动漫形象品牌中蕴含着更大更高的文化与经济附加值。

3个小伙伴决定，回湘西，挖掘湘西传统文化元素，创造属于湘西自己的动漫形象，打造湘西自己的动漫品牌。

每人2.5万的起步

几年积淀，2011年，又有志同道合的新伙伴陈荣加入后，这个致力于开发湘西动漫产业的团队创造出了第一个湘西动漫形象“傩面娃娃”。

4个人，每人投资2.5万元，用10万元做为启动资金，生产出了第一批以树脂为材料的傩面娃娃并投放市场。

定位在主攻旅游市场，4个人就背着背篓和簸箕，与苗族阿婆阿嫂们一起，在凤凰古城里摆起地摊卖这些傩面娃娃。

面对每一个来询问的游客，即使不买，他们也耐心细致地介绍傩面娃娃的由来和湘西特色的傩文化。这些极具湘西文化特色的傩面娃娃很受游客欢迎，很快，10万元的投资，就变成了30万元的收益。

第一桶金，让这些小伙伴们更加坚定了最初的梦想，并一鼓作气开发出了与湘西文化相关的一系列产品，包括僵尸娃娃、苗王公仔、苗女土男、毛古斯等。

传承与演绎

迄今为止，傩娃旗下已经有了与湘西文化息息相关的九大系列共40种产品，并多次在全国和湖南省的旅游商品博览会上获奖。2014年，公司实现销售额300万元。

虽然产品设计开发都来源于湘西传统民俗文化，但傩娃坚持一个理念，传承同时再全新演绎。

比如僵尸娃娃，产品设计为男女一对，提炼出“死”了都要爱和“将”爱进行到底的理念，在向游客宣传时，淡化“湘西赶尸”的恐怖神秘，重点突出湘西游子落叶归根思恋家乡的情结……

“我们要从湘西传统文化中发掘出更多温暖和正能量的元素，让游客接受喜爱我们的产品，更通过此了解湘西、感受湘西、爱上湘西。”彭杰说。

打造一个“漫游湘西”

2014年12月3日，湖南省首届青年创新创业大赛决赛，傩娃创业项目在全省150个优秀青年创业项目中排名第16位，获得三等奖。

这个创业项目叫“漫游湘西”，包括一系列卡通旅游文化纪念商品、一个民俗文化动漫主题馆和一个漫游湘西卡通主题公园等内容，将动漫与湘西民俗文化结合，用动漫形式全方位、多角度展示湘西的神话传说、民俗风情、历史文化、人文人物、民族建筑等。

游客来到湘西，能带回区别于其他景点又独具湘西特色和独特旅游体验的旅游产品，还能通过主题馆和主题公园，全面直观甚至体验式地了解和感受湘西民俗文化。

“这，就是傩娃的终极目标”。彭杰笑着说。（记者 彭宁）