距离“双11”时间不足半月，除了率先发布战略的阿里巴巴天猫商城，京东、当当、苏宁等各大电商以及国美等本土家电卖场也已经开始纷纷备战，全面启动促销方案、物流方案、应急预案。而网易考拉、唯品会等垂直类电商也争相加入战局，试图在双11分得一杯羹。

A 阿里开打全球化

4万商家参与

双11是怎样从365个普通日子中脱颖而出成为全年最重要的促销节点的？记者了解到，在电商行业，10月份为黄金周季节，会有一波销售热潮，12月份为圣诞季，是年底商家促销的主要时机。而中间的11月则成为了空缺的时机，但11月正值换季，许多消费者需要购买换季服装等，对商家而言，年底需要冲销量，完成全年计划，清库存。所以对天猫等平台来说，11月就成为了不错的选择，而借助光棍节的话题，11月11日最容易让人记住。

本届主打全球化的天猫双11，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。

B 京东腾讯联手

为消费者精准画像

为了狙击天猫双11，今年京东和腾讯将强强联手。10月17日，京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目-京腾计划，双方将拿出最强资源和产品打造名为“品商”（Brand-Commerce）的创新模式生意平台。通过深度整合双方优势资源，引领互联网+时代的前沿商业趋势，共同向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案，打造“互联网+”时代的电子商务新模式，助力商家互联网+转型。

京腾计划中的“品商”（Brand-Commerce）创新模式生意平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务。

C 苏宁、网易、亚马逊入局

海淘成最激烈战场

作为全球化的先辈，亚马逊中国将力推横跨11月整月的黑五全球大促，主打来自全球各地的爆款和独家产品，使得消费者在整个11月都可以尽享“足不出户购遍全球”的乐趣。今年的亚马逊黑五大促将有5万多个品牌和近500万种货真价实的海外正品参与，其中包括来自美国、欧洲等35个国家和地区的近万个海外大牌，有效整合其海外优势资源。

记者从国美电器了解到，国美将在11月启动今年的双11大促，进行全网比价，承诺差价双倍返还。苏宁则会推出第三届O2O购物节，推出全场景O2O服务，并在全国50家云店打造全新体验以及全生态、全渠道的O2O狂欢。此外，还有主力爆发活动、狂欢任性付、爆款五折起、万人团、新品首发等等。

网易考拉海购从10月23日起，提前拉开双11狂欢的大幕，一直持续到11月中旬，推出精品海淘狂欢、推8大国家馆、比价专区，主打母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、进口美食、服饰箱包6大品类、3万款热卖商品。此次双11，网易考拉还设置了比价专区，直接与其他平台进行价格PK。（记者 周游）