长沙晚报10月21日报道 今天是传统节日重阳节，也是我国法定的老人节。但是相对情人节、儿童节、“光棍节”等特定群体的节日，商家们对于重阳节显然不够重视。记者近日走访发现，多数商场没有推出针对性的活动，少数商超有活动也只是服装、保健品等几个品类，折扣力度、参与范围都有限。不过，随着我国人口老龄化的加剧，“银发经济”将越来越引人关注。权威部门发布的报告指出，随着老年人口的逐年增多，老年人消费占比将越来越大。
现状 重阳促销多是“老三样”
“你养我长大，我陪你变老……重阳节将到，用自己的方式送爸妈一份暖心的礼物。”长沙市民袁女士最近发在微信的一段感言，引来朋友们纷纷点赞。但是到底选择什么礼物送爸妈，似乎并不是容易的事。“每年都是那么些东西，都不知道买什么了。”一位朋友的评论，反映了老年消费市场的现状。
商家一般都不会放过任何一个节日来促销。不过与针对年轻人、小孩的各类节日相比，商家对于重阳节的热情明显淡了很多。每年商家的重阳节促销活动，大都偏重于“健康养生”，比如穿着类的中老年服装、保暖内衣和羊毛衫等；保健品类的各种保健口服液、滋补类药材等；家电类的豆浆机、足浴盆和按摩器等。“几乎不离‘老三样’，而且价格比平时也优惠不了多少。”市民张先生说。
“对于我们来说，重阳节这个节日确实没有情人节、儿童节甚至光棍节重要，拉动不了太多消费。”一家大型商场的负责人告诉记者，和年轻群体消费相比，老年人比较节俭，对待商业促销活动也没年轻人热情。而且中秋节、国庆节刚刚过去，保健品、黄金珠宝等消费需求已经释放，所以很多商家不愿花精力去促销，“还不如去准备接下来的‘双11’”。
变化 “时尚爸妈”有新型需求
随着老龄化社会的加剧，老年人的消费也在发生变化。
某化妆品牌的销售人员柳女士深有体会，“有些五六十岁的阿姨，买起护肤品、化妆品来，比年轻人还讲究。”她表示，老年消费群体中其实不乏“新时代的长辈”，他们年龄不是很大，生活环境相对较好，而且追求有品质和个性的消费，对外在形象和生活质量比较在意。
市民罗女士的婆婆今年六十岁出头，喜欢旅游，比年轻人玩得还“傲”。她不但自学了电脑制作视频，还熟练地玩转携程、去哪儿等在线旅游APP，自己订路线、订酒店、订车票，9月还约了几个老朋友自助游了一趟台湾。“像我婆婆一样的老年人有知识，而且外界信息的获得方面和年轻人差不多。”罗女士表示，婆婆的护肤品虽然不追求高端，但都是商场的“牌子货”。但如果想买这样的重阳节礼物送给老人，却发现很难找到促销优惠的商品，“商家自动‘屏蔽’了”。
同时，随着越来越多的80后、90后加入敬老消费的队伍，他们对送给长辈的礼物的个性化需求也越来越高。90后小伙李先生就为妈妈买了一个运动手环。某购物平台数据显示，像互联网产品、数码产品等，可能原来被商家划分成不适合老人消费的领域，也渐渐成为老年消费的新热点。
展望 “银发产业”方兴未艾
商家对重阳节市场不感兴趣，主要是认为老年人消费观念相对保守，对销售的拉动能力不足，而年轻人多数对这个传统节日没有概念，所以消费市场不旺，节日卖点不足。
但事实上，随着我国人口老龄化的加剧，“银发经济”愈发引人关注。至2014年，长沙市超过60岁的老年人口近120万，老龄化率接近16.5%。相关报告显示，当前我国与老年人相关的商品和服务已占消费结构的8%，未来还将持续增加。不过与之不匹配的是，无论从市场的商品或商家的态度看，老年人消费似乎尚未得到足够重视，更多细分的、针对老年人消费需求的产业还亟待发力。
“针对老年人消费特点、需求的商品和服务，将从深层次撬动整个市场。”市商务局有关负责人认为，老龄人口将产生新的消费需求进而引导相关产业的出现，能有效地推动现代服务业的发展。随着长沙人口老龄化进程的加快，“银发”产业将在消费市场占据越来越大的份额。
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重阳节部分商家折扣汇
友谊商店：即日起至10月21日，A座4楼、A座5楼联袂献礼：凡在A座4楼男鞋、羊绒、男士内衣及A座5楼保健区购物满3990元，即送重阳节“感恩礼包”一份。A座4楼：男鞋、羊绒、男士内衣新品8折起；男鞋、羊绒、男士内衣品牌组合超值感恩礼品套组。A座5楼：保健品重阳节超值套购。
友阿百货：即日起至10月22日，一楼东风灵保健特惠酬宾；二楼娜尔思部分3.5折，珂莱蒂尔全场3.5折；四楼梦洁家纺满500减150，公牛/哥雷夫男装特卖全场2折。
友阿黄金：10月21日至25日，友阿黄金国货陈列馆各大珠宝品牌隆重推出重阳节特别款及套系，还有精美礼品相赠（具体活动详见各品牌）；陪伴家中老人到店顾客（限每日前30名），可享受友阿咖啡吧免费提供的指定茶饮一杯；进入友阿黄金微信平台，并在“重阳节”微信内容下参与评论，即可免费获得国货陈列馆定制瓷杯或翡翠编织手绳一根。
家润多赤岗店：重阳敬老，鸡蛋免费拿。10月21日，满60岁以上的老人，凭本人身份证或老年证到活动台可免费领8枚鸡蛋。
步步高：10月17日至21日，步步高超市所有门店刷银联卡，最高可领取30元优惠券。单笔消费满40元，即可使用优惠券。下载注册“银联钱包”，绑定62开头银联卡，IC卡用户可领取20元优惠券，磁条卡用户可领取15元优惠券。
通程：10月17日至21日，通程百货银联钱包“满400减120”。
10月23日至25日，通程商业广场麓山店“100变200/200变400”；红星、星沙店“满199减100”。
（以上折扣和优惠活动均以商场公告为准）(记者 刘捷萍)