长沙晚报综合消息 在《捉妖记》《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》三部口碑上佳的国产电影的带动下，最近中国影市获得惊人的票房增长。国家新闻出版广电总局电影资金办提供的数据显示，7月18日，全国观影人数达960万人次，单日票房4.35亿元，一举打破4月12日《速度与激情7》上映时创下的3.83亿元单日票房纪录；7月20日，电影票房官方微博发布消息，称《捉妖记》自7月16日上映以来已连续5天单日票房破亿，是目前暑期档国产片的票房冠军，而《大圣归来》也突破5亿元，成内地电影史上票房最高的动画电影。疯狂的票房背后有着怎样不为人知的商机？到底是谁推动着票房不断刷新纪录？

飙升的数据

单周票房纪录提高到近18亿元

7月20日21时57分，电影票房官方微博发布每日电影票房报告称：据初步统计，周一电影票房报收2.29亿元；《捉妖记》单日票房1.07亿元，累计票房7.76亿元，连续5日破亿，创国产电影票房纪录；《煎饼侠》单日票房8160万元，累计票房5.1亿元；《西游记之大圣归来》单日票房3000万元，累计票房4.96亿元；《小羊肖恩》单日票房370万元，累计票房3010万元；《小时代4》单日票房300万元，累计票房4.77亿元；《栀子花开》单日票房200万元，累计票房3.72亿元。

7月21日凌晨，国产动画电影《西游记之大圣归来》票房也突破5亿元。电影票房预计：“最慢于周六（7月25日），《西游记之大圣归来》票房即可超过《功夫熊猫2》的6.17亿元，成内地电影史上票房最高动画电影。”

据初步统计，《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》等影片一口气已将单周票房纪录提高到了近18亿元，几乎相当于10年前一整年的票房。

疯狂的电商

低价厮杀再出钱补贴影院

走进各大电影院，影迷们肯定会注意到：摆在售票大厅里的一排样式不同的自动取票机，花花绿绿的，十分显眼。每台机器上都贴有“xx取票”的标志，包括从微信、淘宝、百度糯米、猫眼电影、格瓦拉电影等各种渠道购买的电影票，都可按照指示在相对应的机器上取票。

每当有大片上映，电商平台就会打起“低价电影厮杀战”，他们会推出十几元甚至几元的特价票。比如，像《煎饼侠》《捉妖记》这样的影片，淘宝按照影片的最低票价30元加2元（1元系统费、1元取票费）进行补贴，为影院补贴22元。

现在一部电影上映前，为了口碑扩散都会进行点映，售票渠道一般都是电商。《捉妖记》上映前，影片在各个城市点映了717场，上座率近100%；美团猫眼作为点映承办方进行线上售票，在《捉妖记》点映当天502.6万元总票房中贡献超过68%。

那么，电商到底贡献了多少票房呢？据透露，上半年第三方网络代售票房92亿元，占全国总票房的45.2%，电商在推动观影人次和票房方面起着至关重要的作用。业内人士表示，电商之所以大范围补贴影院，其实是一种推广渠道。“电影是最受年轻人欢迎的一种消费方式，通过这种补贴方式，可以扩大电商在年轻消费群体手机中的安装量，是一种最经济的吸引客流的方式。”

火热的观众

进入暑期档，学生群体拉动票房

电影单日票房不断破纪录，是中国电影产业近年来飞速发展到一定阶段的市场表现：首先是银幕红利，今年上半年银幕总量突破2.6万块，为电影票房产出提供了基础保障；其次是电影营销多元化，网络营销和电商平台的刺激，今年上半年第三方网络代售票房占总票房的比重为45.2%；年观影12次以上的电影观众已占总体观众的18%，票房贡献达46%。

最近两天在大街小巷，随处都可听见人们在谈论电影，就跟前段时间到处都有人谈论股票一样。业内人士认为，电影观众年轻化，进入暑期档，学生群体观影极大地拉动票房；电影票房井喷的另一大诱因在于，电影正在逐渐成为主流文化消费方式，观众不论主动被动都想进电影院，造成很多实际观赏性不高的影片也因为外在的营销取得票房。

叫好的影片

过硬的质量和好口碑的传播

《捉妖记》《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》之所以能够一同创下票房纪录，归根结底还是过硬的质量和好口碑的传播。3部电影在包括新浪微博在内的多家国内电影打分平台上，平均都超过7.0分，同期上映的国产电影一同达到如此品相实属难得。

正如影迷“雨后彩虹”所言：“好电影除了技术，更多是故事吸引观众。《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等影片都把故事讲得不错。观众并不是都要追求高大上，大部分的观众进影院就是想获得快乐，商业类电影能开发出观众隐藏的快乐源就一定会成功。因为，观众只为自己喜欢的影片买单。”

而在《捉妖记》《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》的背后，隐藏着3个男人在逆境中崛起的故事。柯震东、房祖名涉毒遭封杀，只有《捉妖记》老老实实多花了7000万重拍，影片出品方安乐公司的江老板赌上身家“捉妖”的故事也广为流传。《煎饼侠》的背后，是大鹏从“屌丝”到“英雄”的蜕变，幕后的曲折几乎能拍成另一部电影。《西游记之大圣归来》的逆袭也带出了导演田晓鹏4年筹备、4年制作、中间一度被撤资的坎坷经历。这些故事或多或少都对影片的宣传起到了一定的推动作用。