潇湘晨报7月15日报道 国产动画电影《西游记之大圣归来》（简称“大圣归来”）7月10日在《道士下山》《小时代4：灵魂尽头》和《栀子花开》“三驾马车”的夹击下上映，相比营销力度、主创阵容，乃至于话题热度，没有半点优势的“大圣归来”一路降妖除魔杀出血路，截至7月13日，票房累计达1.3亿人民币。一位网友说：“陪伴我们童年的不是哆啦A梦，而是齐天大圣。”该片坚挺的口碑还催生了一个新名词“自来水”（自觉做水军）。

在《大话西游之大圣娶亲》中，紫霞仙子对齐天大圣说过：“我只猜中了前头，可我却猜不中这结局……”

不到一周时间，“大圣归来”排片占比不降反升；7月13日，“大圣归来”内地票房超过《栀子花开》《小时代4：灵魂尽头》成为单日冠军。这个结局，是全国电影院方都没有预料到。短短数日，“大圣归来”用口碑打出了漂亮的反击拳，国产动画版的“齐天大圣”逆袭之路近在眼前。

“大圣归来”名不见经传

7月10日是周五，这一天除了“大圣归来”外，还有《栀子花开》《亲，别怕》《猪猪侠之终极决战》三部新片上映。其中，何炅执导的处女作《栀子花开》是排片占比最高的新片，加上《小时代4：灵魂尽头》，全国电影院被这两部电影强势霸占。

在电影院方看来，国产动画片并不是抢夺排映场次的高手，除了已成系列的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》外，其他的上座率很难走高，票房也只徘徊在数千万元间。

保利国际影城长沙喜盈门店市场部经理杨赢坦言，电影院对“大圣归来”预期也仅是常规动画片，它并没被列入着重排映名单内。据杨赢介绍，7月10日“大圣归来”在该影院的排片占比是15%，平均上座率为64%。同样，星美国际影城长沙悦方店给“大圣归来”首映日排片占比也是15%，但平均80%的上座率，不少观众买不到票。该影院市场部经理杨静通过APP购票软件发现，观众对“大圣归来”的需求很高。

坚挺的口碑让排片逆袭

转机出现在7月11日晚，电影院方从“大圣归来”的上座率看出了它的人气爆棚。究其原因，杨赢说：“主要归功于片子本身的质量，从它的画风、配乐、配音等各个细节都能看出其水平精良。口碑一旦得到保证，看的人自然就多了。”上座率明显提高后，电影院方开始调整排片占比。

以保利国际影城长沙喜盈门店为例，“大圣归来”7月11日的排片占比仍为15%，但平均上座率增加到90%；7月12日的排片占比提升至25%，平均上座率为85%；7月13日排片占比又提高至30%，平均上座率为44%；7月14日排片占比约为38%，反超《小时代4：灵魂尽头》和《栀子花开》了。

在星美国际影城长沙悦方店，“大圣归来”在7月11日和7月12日的排片占比均为20%，7月13日提升至26%，7月14日调整至27%，这些天的平均上座率均达到90%左右。

分析

为何排片提升迟缓影院求稳

7月14日上午，导演高群书在微博中抛出一个问题：“为什么‘大圣归来’上座率都高成那样了，既然支持好片，既然和钱无仇，电影院还不提升排片？里面有故事。”或许在他看来，这部能几近满场的国产动画片理应在排片占比上超过同档期其他电影，但从截至7月13日全国及湖南的排片占比来看，还是只能屈居《栀子花开》《小时代4：灵魂尽头》之后。

“求稳”是电影院方给出的答案。杨赢认为，“大圣归来”在社区型电影院受欢迎，但在商圈型电影院就中规中矩一些，这样一来，电影院方只能慢慢提升排片占比。杨静还提到，由于大众对国产动画片的固有思维是低龄化，出现如“大圣归来”这样老少皆宜的作品少之又少，所以“升温”是有过程的，再加上此前有大多数观众通过第三方APP购票渠道提前购买了其他电影的电影票（指预售），这也导致电影院方不得不在排片场次上予以保证。（记者 李芳明 实习生 周慧慧）