长沙晚报6月25日报道 端午一过，长沙进入酷暑天气，瓶装水进入一年中的热销季。记者走访长沙各大零售市场发现，高端水品牌继续增加，各种功能性质的水层出不穷，价格现分化走势：继去年农夫山泉、康师傅等普通单瓶装饮用水零售端提价后，今年多个品牌的普通单瓶装水再现小幅上涨；与之相反的是，如果买那种塑封好的12瓶一组的多瓶装，反而可以少花钱。想要省钱，矿泉水可以一次买上一打。另外，互联网公司也盯上了净水器市场。

多款瓶装水身价上涨，功能性高价水频现

“去年卖1.5元一瓶，今年就贵了3角钱。”前两天，市民李先生在家附近大超市采购时，发现平时经常喝的农夫山泉瓶装水价格涨了。

这样的涨价并不是个别现象。记者查看了多款瓶装饮用水的价格信息，发现康师傅、农夫山泉、屈臣氏等瓶装饮用水单瓶价格都略有上涨。

其实早在去年，这些矿泉水的价格就已经上涨了。记者了解到，去年夏天农夫山泉的瓶装水部分规格提高了出厂价格，如规格为550毫升/瓶的饮用天然水，之前农夫山泉给终端的零售指导价是2元/瓶，而不少超市、小店是按1.5元/瓶销售，涨价之后，目前大部分提高到了2元/瓶。

“前几年超市里的矿泉水，4块钱是一个坎，高于4块钱的基本卖不动，卖得好的基本集中在两元左右，而这段时间以来，不仅高价位的瓶装水慢慢被消费者所接受，一些地方的中低端水也在抬高零售价格，销量一样好。”家乐福超市水架的售货员告诉记者，这两年来，国产品牌的中端水增量相当迅速，比如恒大冰泉、加多宝的昆仑山、统一和娃哈哈的富氧水、5100西藏冰川矿泉水……

李先生还发现，超市里面多了不少功能性的高价水，价格贵得令人咋舌。

一瓶名为“汇善谷”500ml的饮用水卖价要15元，据称长期饮用可以治疗痛风，另外还有养颜美容等功效。

“近几年来，高端水成为饮用水市场一个新的增长点，并正在形成一个崭新的市场，这个市场还远没达到饱和。”从事饮用水生产多年的李飞认为，中国市场上各种高端水品牌爆炸性的出现：国外高端水品牌正在蜂拥进入中国，而国内高端饮用水的品牌亦层出不穷，市场竞争正越来越激烈。但是究竟何为高端水？“关于高端矿泉水的标准讨论才刚刚开始。可以肯定的一点，高价水不等于高端水，还得看水源地和产品质量，选择一款适合自身特质的饮用水才是关键。”

“高大上”变相自降身价，市场竞争激烈是主因

一方面是农夫山泉、康师傅等多款瓶装水提高身价以及恒大冰泉等中端价位水涌现，另一方面却是它们又自降身价，通过各种方法降价。

“一瓶康师傅一元，12瓶一打买只需要8.9元。”市民在超市发现很多瓶装水虽然单价涨了，但是如果一次性买多瓶装还是很划算的。

记者走访发现，捆扎销售的矿泉水不仅在饮料销售区有售，一些正在搞促销的捆扎矿泉水也被摆放在超市内醒目的位置。记者在现场看到，捆扎矿泉水一般一扎有12瓶，售价在7元到50元左右不等。

正在选购捆扎矿泉水的张小姐告诉记者，她直接将一捆放置在汽车后备厢中，这样口渴的时候拿出来喝比较方便。“这种品牌的矿泉水550ml一瓶，一共是12瓶，价格是7.9元，算下来一瓶矿泉水的价格还不到一元钱。直接购买一打，方便又实惠。”

另外，“高大上”的恒大冰泉等高端矿泉水也开始变相自降身价，纷纷打起促销牌。在某大型商超的饮料区内，恒大冰泉以堆头的形式被摆放在显眼位置，“之前买两瓶送一瓶的活动结束了，现在买两瓶可以送纸巾等小礼物。”

与此同时，在电商平台，昆仑山正在进行满299元立减10元等优惠活动；恒大冰泉500ml、1.25L、350ml箱装，500ml、1.25L瓶装均推出第二件半价的活动。

为何要自降身价呢？业内人士表示，竞争激烈是国内高端矿泉水降价促销的主要原因。“近两年高端矿泉水领域尤其是3－5元领域的新进入者不断，尤其是恒大冰泉广告、终端铺货等表现都较为迅猛，业内竞争陡然升级，相关企业为了市场选择降价促销。高端矿泉水领域，也只是昆仑山、恒大冰泉等定价一致的企业降价，而西藏5100等更高价格的企业并未参与其中。”

互联网公司盯上净水器市场

可能将颠覆传统水市场

日前在多个领域都存有交集的两大“生态圈”小米与乐视，均有意将触角伸向净水器领域。据称，小米的净水器团队与南方汇通高管近期已经接洽，而乐视也有意进军净水器市场。

在业界人士看来，相比于竞争日趋惨烈的电视和手机行业，净水器市场恰恰是一片空间巨大的广阔蓝海。“互联网＋净水器”可能颠覆传统水市场。

据调查，净水设备“空调级”千亿元市场已经确定。数据显示，目前我国家用净水器的市场渗透率不足5%，相比发达国家70%～80%的渗透率极具增长潜力。2013年，国内净水设备销量为428万台,连续两年保持45%的增速。按照第六次全国人口普查结果，中国内地31个省区市共有家庭40152万户,假设30%的家庭所在区域水质状况不良，按照50%左右的普及率和每台2000元价格计算，净水设备市场空间可达1200亿元。

另一方面，净水设备市场仍处草莽时代，虽然美的、格力、沁园、开能、立升等品牌具备一定优势，但整个净水行业鱼龙混杂，产品类型多样，质量良莠不齐，行业标准缺乏等是长期硬伤。

“国内家用净水市场目前这种山头林立、群龙无首的状况，最适宜互联网公司介入，即便不是小米、乐视，也会有其他人盯上这块蛋糕。”有分析人士指出，“互联网公司的介入，将大大增强家用净水器的产品体验，比如增加APP、电商、互动等功能。”

业内人士指出，互联网最主要的是传播快，影响人群广，净水器经过互联网传播销售很可能引起社会普遍关注，从而自己购买净水器而减少对瓶装水以及桶装水的消费，引起水市场格局的颠覆性改变。（记者 李金）