发改委叫停得了激战多时的空调价格战，却叫停不了各利益方不甘示弱的明争暗斗。国美、通程与格力、苏宁与美的、国美与海尔……本周开始，各种擂台赛已经一一在长沙各大卖场“架场”。

随着空调旺季市场的到来，市场促销一浪接一浪，价格仍然是非常重要的调控杠杆，表面被叫停的“价格战”极有可能从“明战”逐步转入“暗战”。

一波空调价格战来袭

空调的销售旺季即将来临，然而受宏观经济发展放缓，过去一年，房地产市场低迷及客观天气因素的影响，空调出货通路受阻，行业库存量高，一波清除库存的“腥风血雨”便先从渠道商开启。

5月21日起，为期四天的“万人空巷抢空调”活动将在苏宁线上线下同步展开。这是苏宁第三年举办该活动，却是三年来力度最为空前的一次，不仅一次性买断了全行业库存的10%即400万台空调，打出1匹挂机仅需999元宣传政策。同时推出送装一体服务，提供安装免上门费、检测费、维修费，并提供移机、保养等增值服务。

老伙伴“国美”也有大动作，上周末到本月底，湖南国美启动“空调节”，不仅左拥海尔，带来全品类（冰洗、空调、彩电、厨卫）买二送一，购两件及两件以上，满9999元送海尔洗衣机一台活动，同时右抱美的，推出全品类买三送一。

5月18日上午，在长沙各家电卖场品牌空调专区，拉横幅、发宣传单页等宣传广告已随处可见，“低价”、“抢购”仍然是关键词。“中低端外资产品跟国产空调价格几乎一样，这种价格产品前几年根本没有。”湖南国美市场部相关负责人说，今年外资品牌才推出一些低端型号，如伊莱克斯1.25P冷暖挂机仅售1399元。

价格战升级 今夏空调业拼的是服务

4月30日，一场由国家发改委发起的提醒告诫会在北京召开，主流空调厂商和主要渠道经销商尽数被约谈。会议的主旨是，提醒空调制造商和渠道经销商，在价格竞争时应该在法律范围内进行，不能搞价格同盟操纵价格，同时也不能以低于成本的价格进行倾销。这意味着，不许触碰垄断红线、不许肆无忌惮打价格战的规则被摆上桌面。

即便如此，但在当前行业背景下，要实质性叫停价格战价格战并非易事，在不少企业看来，价格战仍有它的“功效”。仅从销售形势看，除了3月底的厂商大促销带来疯狂销量之外，国美方面的统计也显示，3月底联合格力、“4·18”国美大促销以及“五一”连续几次空调大促销，都带来了空调销量的倍增。

业内人士认为，“价格战”仍是空调促销的主旋律，尤其是对夏季旺季市场而言。背空调行业经过多年积累，公开数字显示已经有高达4000万的库存。在这样的背景下，空调降价促销已经不可避免。在发改委“叫停令”公开发出之后，价格战的“明战”可能会偃旗息鼓，但“暗战”去不会少。

湖南苏宁相关负责人说，今年夏天各个品牌的货源都很充足，比拼的其实主要是物流、安装配送和售后服务能力，毕竟空调是三分产品七分安装。未来的空调竞争，应该是升级版的综合实力竞争，不只是价格战，而是包括产品战、服务战等在内的综合价值战。