在湘西北有个原生态的土家古寨，它有个神奇的名字，叫做惹巴拉。原生态土家村落的土家建筑、服装保持良好，土家族传统文化、民族习俗也被人民良好继承，到处弥漫着土家的气息。从2月16日起，《湖南新闻联播》新春走基层节目就将连续5天直播惹巴拉，引来网民强烈关注。湖南卫视策划的新春走基层、直播惹巴拉，还有红网、芒果TV、湖南经视、湖南都市频道等十多家媒体全程参与，将为观众呈现一场全媒体盛宴。

时下非遗文化保护是个热点话题，这也无可厚非，毕竟在面对现代化的时候非遗文化可谓弱势文化，若不保护它不格外提倡它就会消失。事实的确如此，大多数地方非物质文化遗产传承人生存环较境差，后继乏人的状况比较严重。而非物质文化遗产保护缘起于群众的“文化自觉”，依靠群众和社会团体最大限度对本民族文化的认同、支持和参与实现其保护。如今湖南卫视将镜头对准惹巴拉，对于非遗文化保护而言意义不言而喻。

“直播惹巴拉”的作用，首先就是在全社会进一步加强非遗保护意识。毫无疑问，非遗保护首要任务就是让人们弄明白非物质文化遗产的价值。湖南卫视将镜头对准惹巴拉，让市民、游客参与其中，就将工作落到了实处。以此为缩影，龙山县是文化资源大县,境内200多项具有土家族文化特色的非物质文化遗产魅力四射，曾被非遗保护专家和民族学专家誉为“土家族原生态文化博物馆”，通过节目必能有效加强民众在非遗保护方面的文化自觉。

和媒体合作，也有助于寻找遗落在民间的文化瑰宝，并在原生态、整体性、开放性的情形下对其予以保护。这是因为，湖南卫视“直播惹巴拉”节目聚焦土家族相关非遗文化，并通过动静结合的方式展示，无形中就有助于在原生态、整体性、开放性语境下推进其保护步伐。举个例子来说，就是将镜头对准惹巴拉，当然有助于继承和发展这些手工艺的最本质的典型元素，用现代的观念整合历史的文化资源。

实际上，非遗并不是一成不变，其也随着人们生活方式和生活需要逐渐发展。从这个角度来说，在发展中促进保护，就可谓最好的保护方式。而今湖南卫视“直播惹巴拉”节目就有助于我们在非遗典型元素不改变的前提下进行创新、发展，这既有利于增强非物质文化遗产自身活力，又有利于提高非物质文化遗产传承人的传承积极性，还有利于促进文化消费，促进非物质文化遗产保护与改善民生相结合。

毫无疑问，非遗是一个民族的文脉，其对一个民族的意义非同寻常。而一个民族在走向现代化的时候更需要保护非遗文化的自觉，如今湖南卫视“直播惹巴拉”就体现了这种自觉，为我们开辟了一条非遗文化保护新模式。推而广之，湖南是历史文化积淀比较深的城市，非遗资源相对丰富，三湘人民就更有责任、更有义务对其进行保护，并从这些宝贵的非物质文化遗产中吸收湖南跨越发展的养分。（文/秦江）