2月15日，长沙各大超市、商场节日市场火爆。与此同时，越来越多的市民选择在网上购买年货。(摄/郭立亮)
三湘都市报讯 从糖果红包，到现金红包，再到手机上的电子红包，很多网友感慨，“妈妈再也没办法没收我的压岁钱了……”随着互联网和移动互联网的普及，中国人过年的方式，真的已经发生了潜移默化的改变。
2月15日，中国春节网络生活渗透率报告出炉，调查显示，9.7%的网民确认会首选支付宝、微信等电子红包，23.7%的网民已经尝试过通过网络购买年货。淘宝年货数据更是进一步反映，在全国57种年货特产中，湖南人购买排行榜分别是乌鲁木齐和田枣、云南鲜花饼、武汉鸭脖、乌鲁木齐切糕、杭州龙井茶叶。
湖南人买得最多：
新疆和田枣、云南鲜花饼
和电子红包带来的“春节惊喜”相比，网购年货更是一个需要规划的事情。
调查中显示，23.7%的网民已经尝试过通过网络购买年货;而尚无此类经验，但打算就此尝试的用户占比19.6%;完全没有网购年货打算的用户，占比为56.7%。
网购年货的品类选择也呈现出明显的趋向性。服装鞋袜成为网购年货的主力军，渗透率高达62%，礼品和糖果糕饼也比较受到欢迎。在全国57种年货特产中，湖南人购买排行榜分别是乌鲁木齐和田枣、云南鲜花饼、武汉鸭脖、乌鲁木齐切糕、杭州龙井茶叶。
蔬菜水果、海鲜肉类和油盐酱醋通常是年货置办的重头戏，但在网购年货中遭遇了“冷处理”。“这些品类要么存在运输和保鲜困难，要么则相对采购体量较小，不值得网购。”一名淘宝卖家表示。
这一问题对于主攻本地的电商来说意味着是机会，湖南搜农坊副总经理田小红透露，目前日销售额保持在500-1000单左右，最高销售额达30万元,其中以生鲜水果类销售最为突出，“消费者既可以在实体店购买，也可以网上下单当日或次日送货，方便又快捷。”
外地人买得最多：
湖南腊肉、臭豆腐、安化黑茶
本次公布的销售数据涉及了19个地区的57种特产。其中，湖南腊肉、长沙臭豆腐、安化黑茶最受外地消费者喜欢。
数据显示，湖南腊肉通过淘宝平台走向342个城市，以安化腊肉和湘西腊肉“两兄弟”最为出名，让人瞠目的是，文人气息最浓的杭州人，“好肉”程度光从腊肉成交金额上看，比京沪两地订单的总成交额还多。
长沙臭豆腐也通过淘宝平台卖到了350个城市，尤其是对“臭”不感冒的广深吃货却偏爱此物，对臭豆腐订单的贡献最大。
安化黑茶近年在茶市的风头颇劲，通过淘宝平台流向了356个城市，其中，青岛、潍坊、济南等山东人最钟爱购买安化黑茶，将最爱喝黑茶的东莞人挤到了第十。
市场观察
大数据告诉你，家人最爱哪种新年礼物
伴随着互联网的迅速发展和物流在三四线城市及乡镇的铺开，“青漂”们还没回家，网购的年货已经到家。还有不少人看着年货犹豫不决。别愁了，赶紧看看各个年龄段的人对于年货和新年礼物的需求，看看你有没有选错给家人的新年礼物。
90后：更喜欢手机
在90后年货购买排行榜中，苹果手机及配件点击率非常高。在iphone6搜索指数中，18-24岁的用户搜索占比远高于其他年龄阶段的用户。有趣的是，毛绒玩具类悄悄地占领了90后年货热购榜单。
18岁以下也就是“00”后的小朋友，和90后保持一样的对手机的热爱，而且他们更喜欢更换各种手机保护套，尤其是DIY手机壳。
7080后：多买生活用品
进入家庭状态的80后，春节期间最先囤齐宝宝的纸尿布、奶粉，顺带还要给孩子买上一套益智玩具。年货数据中，纸尿布排在了24-35岁用户购买榜单前端，婴儿奶粉、童袜、积木等也纷纷进入热购榜单。当然，80后同样孝心十足，购买了大量的中老年服装等给父母。在属于自己的礼物上，80后对烘焙表现出浓厚兴趣，不过，新“贤妻良母”爱做蛋挞和爱做披萨的表现形式是，先在淘宝上购买纯手工蛋挞皮以及半成品的披萨饼底，再放点原料进行二次加工即可。
与80后相比，70后网购年货上更加生活味道十足。40-49岁的群体最爱买衣服、鞋包、化妆品以及零食等，都是平日需要的。值得关注的是，在一周之类，他们买走了3万多份狗粮。
5060后：爱滋补也爱美
烟、酒、保健品，是过年过节送长辈的“老三样”，如今，长辈们似乎对老三样失去兴趣。淘宝年货数据显示，现在的50后、60后可是爱俏一族。奶奶们最爱买的居然是连衣裙，连衣裙排在她们的年货购买榜单第一位;面膜、香水、BB霜、染发膏等也跻身热购榜单。
而在淘宝面膜的购买排行上，50-59岁的购买力甚至超过30-50岁的用户群体，平均单次购买价格为176元，而30-39岁仅为163元。当然，他们也喜欢内外滋养，尤其最爱药食同源的滋补品。铁棍山药、黄精、党参养胃茶等位于榜首。
提醒
网购年货别大意
年味越来越浓，各大网络电商纷纷推出“年货大街”等促销活动，也随之成了各类网络钓鱼诈骗最活跃的时刻，警方提醒，消费者网购交易过程中一旦出现店家试图跳过第三方监管平台或是需要买家提供账户、银行卡信息时，要提高警惕，不要泄露个人重要信息。
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湖南人发红包豪气
据陌陌最近对用户进行了一次关于春节主题的调查，问卷覆盖近4万名网友。数据显示，随着年龄的增长，更多的花费在给家人买礼物，给孩子压岁钱上，35岁以上的用户在这两项上的开销占到了总花费的73%;而超过一半以上的18岁用户更多地花费在犒劳自己和吃喝玩乐上。71%的用户表示自己家乡发放压岁钱普遍在100-500元，这也就成了全国通用发放压岁钱的标准。值得一提的是，湖南人发红包显得比较豪气，万元红包比例在全国位居第五名。 (记者 杨田风 实习生 戴瑾昕)