浏阳河酒被爆已停产 网友:盛极而衰很可惜
红网
 
05-13 09:07

浏阳河酒被爆停产,盛极而衰的结果让网友深感可惜。

红网长沙5月12日讯(记者 唐频辉) 近日,“浏阳河酒被爆已停产”的新闻在网络上迅速传播,引得公众一片哗然。尽管浏阳河酒销售公司通过各种途径回应称,这一消息不全面,但公众对于曾经红极一时的浏阳河今日的窘况仍然唏嘘不已,浏阳河酒自2006年至今的上市之路也被扒出来。不少业内人士表示,过分追求资本化运作而忽视市场的耕耘,产品开发过多过乱、没有形成自己的根据地市场导致现金流断裂是其停产的主要原因。

回应:浏阳河未停产基地改造中

近日,记者就“浏阳河酒被爆已停产”一事致电浏阳河酒销售公司负责人陈建波,他回应表示,这一消息不全面,目前停产的是位于浏阳永安的浏阳河国际名酒城,并不是浏阳河酒。而名酒城暂时停产,一方面是要升级改造,另一方面是出于资本运作方的合作需要。浏阳河酒目前正在一个新的生产基地正常生产。至于“新的战略合作伙伴是谁?新的生产基地又在哪?”陈建波称,这些都暂时不便对外透露。

陈建波也表示,浏阳河酒实际控制人彭潮的债务纠纷对名酒城造成影响,但这不是停产的根本原因。升级改造完后,浏阳河酒仍会回到名酒城生产。而记者从其他途径了解到,位于永安镇的浏阳河名酒城已经大门紧锁,员工已被通知不再上班,名酒城各处杂草丛生,并未有升级改造的迹象,是否会恢复生产还是未知数。

网友:盛极而衰太可惜 目前销量极少

对于浏阳河酒的停产,网友反应很激烈,众多爱喝酒不爱喝酒的网友都纷纷通过微博微信参与讨论。不少网友对浏阳河酒今日的窘况唏嘘不已:“曾经红极一时的酒业二线品牌,如今也要销声匿迹了吗?”“浏阳河歌声还在,酒却停产了,可惜了”、“当年和超女一样红的浏阳河酒居然停产了,盛极而衰令人深思”、还有网友表示,“曾经在浏阳河工作过,酒不比别的酒好喝,也不好销”……

华润万家商品负责人张晓亮表示,浏阳河酒在卖场依然有,不过品种不多,销量也很少。湖南最大规模名酒专业卖场负责人吴小春也表示,浏阳河酒最近几年在卖场的销量极少,几乎可以忽略。

业内点评:未形成根据地市场,曲线上市计划告败导致停产

对于浏阳河酒基地停产和没落,吴小春表示,这是浏阳河资金链断链和长期以来债务危机的必然结果。她表示,2000年前后,浏阳河酒最红火的时候,其销量几乎是雄霸一方,至少在湖南省是这样。不过,从2005年开始,随着浏阳河开始上市、资本运作,浏阳河酒的销售走下坡路,到最近几年,浏阳河酒的销售很少,“在轩辕酒酷基本没什么份额”。

从雄霸一方到几乎没什么份额,短短几年,浏阳河酒从辉煌走向没落,吴小春表示,终究是进行资本运作的牺牲品,“将精力全心投入到资本运作后,对市场就不那么用心了,产品开发过多过乱,2008年又有大批抵广告费的浏阳酒流入市场,进一步导致价格体系混乱,导致市场诚信缺失、现金流断裂”。

“在白酒行业不景气的大背景下,直接上市已不可能,浏阳河近年来发起的曲线上市其最终目的还是投资者要‘金蝉脱壳’”,白酒行业营销专家肖竹青表示,任何一个成功的白酒品牌都有占销量50%的核心市场,如山东景芝在山东潍坊一个地级市销售6亿以上,杜康在河南销售近10亿,没有根据地市场的白酒企业是虚的,浏阳河就是没有形成自己的根据地市场,招商差,库存严重,经销商抱怨很大,销售持续不振。其曲线上市计划告败后,停产是必然的结果。

“产品开发过多过乱,价格体系混乱,大量客户费用无法及时核销导致市场诚信缺失,供应商不敢赊货,代理商不敢打款,现金流断裂,在曲线上市算盘又均告失败后,停产也就是必然的结果了”,肖竹青如此表示。

延伸阅读:曾三次借壳上市未果

数年前的超女营销,使浏阳河酒“唱响”全国,在历史高峰时销售额曾达到20亿元。

早在2006年,浏阳河酒曾试图整体上市,后因各种原因上市不成。

2009年3月,浏阳河酒与通葡股份签署股权收购协议,前者希望以资产注入后者的方式实现整体上市,但因职工安置等原因未能达成一致。2013年11月,大元股份公告称,拟收购浏阳河酒100%股权,这次“借壳”以浏阳河酒“主动放弃”而告吹。

2014年,浏阳河酒再次发起“借壳”上市之路,拟与*ST皇台合作,但最终仍以失败告终。

从2006年单独上市不成,到2014年已三次“借壳”未果,浏阳河酒花了9年时间,仍未成功登陆资本市场。